United By Half -Μια εκστρατεία για την ισότητα των φύλων

Η Chiara Mio, η οποία ηγείται του προγράμματος Βιώσιμης Ανάπτυξης του ομίλου Benetton και όλων των πρωτοβουλιών της Ισχυροποίησης των Γυναικών, δήλωσε:

«Είμαστε υπερήφανοι που συνεργαζόμαστε σε προγράμματα που αφορούν τη βελτίωση της ζωής των γυναικών στις αναπτυσσόμενες χώρες αλλά, με τόσο σημαντική παρουσία στην Ινδία, θέλουμε να κάνει περισσότερα. Αυτή η νέα διαφημιστική εκστρατεία μεταφέρει το μήνυμά μας για ισχυροποίηση των γυναικών απευθείας σε μία από τις μεγαλύτερες παγκόσμιες αγορές μας, κυρίως στον τομέα της ανδρικής ένδυσης».

Η Ινδία αποτελεί τη μεγαλύτερη αγορά της Benetton εκτός Ιταλίας, και το εμπορικό της σήμα είναι ιδιαίτερα δημοφιλές μεταξύ των ανδρών, οι οποίοι αποτελούν βασικό στόχο της νέας εκστρατείας, που επιδιώκει να τους πείσει να αναγνωρίσουν τις γυναίκες ως ισότιμους εταίρους και να τονίσει την ανάγκη για πραγματική ισότητα.

Ένα βίντεο που θα λανσάρει το #UnitedByHalf στην Ινδία θα μεταδοθεί σε όλο τον κόσμο, ως μέρος της νέας διαφημιστικής εκστρατείας. Πρόκειται για μια ισχυρή απεικόνιση των ανδρών και των γυναικών ως ισότιμοι εταίροι και παρουσιάζει τις γυναίκες με τους συντρόφους τους, χωρίς περιορισμούς από τα κοινωνικά ταμπού που εξακολουθούν να υφίστανται στην Ινδία και σε άλλες αναπτυσσόμενες αγορές. 

Μιλώντας για την εκστρατεία, ο κ. Sundeep Chugh, Διευθύνων Σύμβουλος & Γενικός Διευθυντής της Benetton Ινδίας, τόνισε:

«Η ασφάλεια και η ισότητα των γυναικών είναι θέματα που μας απασχολούν ιδιαιτέρως και φροντίζουμε να τα προωθούμε μέσω του Προγράμματος Ισχυροποίησης Γυναικών της Benetton, μια μακροπρόθεσμη πρωτοβουλία που υποστηρίζει τα δικαιώματα των γυναικών σε όλο τον κόσμο. Η εκστρατεία #UnitedByHalf δεν είναι μόνο μια πρόσκληση για ίσες ευκαιρίες για τις γυναίκες σε όλους τους τομείς της ζωής, αλλά προτρέπει επίσης τους άνδρες να αναγνωρίσουν το άλλο μισό της χώρας ή μάλλον του κόσμου και να τις αποδεχτούν ως ισότιμους εταίρους. Έχουμε ήδη λανσάρει με επιτυχία την πρώτη φάση της εκστρατείας και πιστεύουμε ότι η εκστρατεία έχει αγγίξει τις ζωές πολλών ανθρώπων. Συνεχίζουμε και θα δώσουμε νέα ώθηση στην εκστρατεία την ημέρα που γιορτάζεται η Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας και θα γιορτάσουμε τις γυναίκες και τους άνδρες ως ισότιμους εταίρους». 

Προωθώντας την ισότητα των φύλων και θέτοντας την ασφάλεια των γυναικών ως προτεραιότητα, η Benetton επιτυγχάνει τα βασικά στοιχεία του προγράμματος βιώσιμης ανάπτυξής της, το Πρόγραμμα Ισχυροποίησης Γυναικών, ένα μακροπρόθεσμο πρόγραμμα βιωσιμότητας του ομίλου Benetton που αποσκοπεί στη στήριξη της ισχυροποίησης των γυναικών σε όλο τον κόσμο.