Πίσω από την ιδέα βρίσκεται ο Δημήτρης Διαμαντής, ο οποίος προβάλλει την άλλη Ελλάδα. Αυτή της δημιουργικότητας και της παραγωγικότητας, που ξέρει να εκμεταλλεύεται τις νέες τεχνολογίες.
«Θέλω να αποδείξω ότι οι νέοι Έλληνες μπορούν να εξακολουθούν να ελπίζουν και να κυνηγούν τα όνειρά τους. Εχω ακούσει ανθρώπους να κατηγορούν τους Έλληνες ότι είναι τεμπέληδες, εργάζονται λίγο και γενικά ότι αξίζουν ότι παίρνουν. Αυτό δεν είναι η Ελλάδα. Θέλω να παρουσιάσω μια άλλη πλευρά του ελληνικού λαού», είχε δηλώσει.
Εμπνευσή της ομάδας του Urban Owl το αστικό ύφος των ανθρώπων, που ζουν στις μεγάλες πόλεις, που εργάζονται και δημιουργούν.