Burberry campaign: Με την «πένα» του Hall και τον φακό του Mario Testino...

Θα μπορούσε κάλλιστα να είναι case study στην διαφημιστική επικοινωνία. Κάποια στιγμή, κατα πάσα πιθανότητα θα χαρακτηρισθεί ως σημείο αναφοράς. Προς το παρόν ας το αντιμετωπίσουμε ως την απαρχή μιας νέας, κόντρα ή παράλληλα στο mainstream ρεύμα, προσέγγισης στην καμπάνια επώνυμων fashions labels. Όπου fashion brand, η Burberry. Η διάσημη βρετανική εταιρία συνεργάστηκε με τον επίσης βρετανό ilustrator artist Luke Edward Hall, έναν απο τα πιό hot ονόματα αυτή την εποχή στη βιομηχανία της μόδας και της διακόσμησης, για την δημιουργία της νέας διαφημστικής καμπάνιας που τρέχει σε print, outdoor και social media, από τον Ιούνιο. Κρατάμε αυτή την πληροφορία στο πίσω μέρος του μυαλού μας και προχωράμε.

Οι συνήθεις ύποπτοι, τα πρόσωπα της καμπάνιας είναι η Edie Campell, old news θα πείτε αφού είναι το ‘’πρόσωπο’’ της Burberry για αρκετά χρόνια, και ο ηθοποιός Callum Turner για την ανδρική σειρά. Τι χρειάζονται τα πρόσωπα? Φωτογράφο. Εδώ μπαίνει στο παιχνίδι ο βετεράνος μαιτρ του είδους, Mario Testino, ένας κατεξοχήν ανθρωποκεντρικός φωτογράφος, ο οποίος αποτυπώνει στο φακό του την νέα σειρά της Burberry. Και τώρα που έχουμε όλα τα στοιχεία συνθέτουμε το puzzle του διαφημιστικού concept. Στην καμπάνια συνυπάρχουν δίπλα δίπλα τα πορτραίτα του Testino και η illustration απόδοσή τους απο την ‘’πένα’’ του Hall. Όταν λέμε απόδοση δεν εννοούμε copy, άλλωστε στον Hall αναφερόμαστε, έναν καλλιτέχνη illustrator, ο οποίος είχε το οκ της εταιρείας να δημιουργήσει, να εμπνευστεί, να σχεδιάσει.

Και ένα επιπλέον tip. Η Burberry, κινούμενη στο ίδιο motivo visual media στρατηγικής ,θα λανσάρει στην αγορά μια limited edition σειρά της Patchwork bag. Κάθε μία θα είναι μοναδική και θα φέρει το όνομα ενός δρόμου ή μιας πόλης της Αγγλίας. Ας το κάνουμε εικόνα. Περπατάς ανέμελα στο κέντρο και κουβαλάς στους ώμους σου το Λονδίνο, αλλά οχι όποιο και όποιο. Το Λονδίνο της Burberry, έχει διαφορά...