Το πρώτο άρωμαMiu Miu: Παιχνιδιάρικα προκλητικό

Η σχέση μιας γυναίκας με το άρωμά της δεν είναι επιφανειακή, δεν είναι επιδερμική. Είναι η ταυτότητά της, η δύναμή της, η δήλωση ανεξαρτησίας της, η σχέση της με τον κόσμο που την περιβάλλει, η φύση της. Ένα άρωμα δεν μπορεί να εκφράσει τις σκέψεις μας, μπορεί όμως, και ίσως με πιο άμεσο τρόπο, να διεγείρει αισθήσεις, να ξυπνήσει συναισθήματα, να ανασύρει αναμνήσεις.

Η Miu Miu είναι το brand που αγαπάει τις αντισυμβατικές γυναίκες, οι οποίες συνδυάζουν, αρμονικά, αντιφατικά στοιχεία Είναι θηλυκά φεμινίστριες, έξυπνα επιφανειακές, τολμηρά αστείες. Το πρώτο άρωμα του οίκου λοιπόν δεν θα μπορούσε ποτέ να είναι κάτι συμβατικό, κλισέ , τετριμμένο, κατηγοριοποιημένο. Κινείται στα όρια της χίμαιρας, τίποτα δεν είναι αυτό που φαίνεται, γιατί απλά οι κώδικες που διαχωρίζουν το αυθεντικό από το τεχνητό, το κλασικό από το μοντέρνο, επαναπροσδιορίζονται διαρκώς. Στη μάρκα συνυπάρχουν η συστολή με μια νεανική, άτακτη διάθεση, μια υπόσχεση που δημιουργεί προσδοκίες…

Το άρωμα

Η Miuccia Prada είναι ειδική στο να ενώνει δημιουργικά αντιφατικά στοιχεία και να επιτυγχάνει ένα ξεχωριστό αποτέλεσμα. Σε αυτή ακριβώς την βάση στηριζόμενη η αρωματοποιός Daniela Andrier, δημιούργησε ένα αντιφατικό άρωμα. Ξεκινάει με ένα αισθησιακά λουλουδάτο lily of the valley, σε μια σύνθεση με αυθεντικό γιασεμί, αυθεντικό τριαντάφυλλο, καθώς και συνθετικές πράσινες νότες. Στη συνέχεια, το απαλό και δροσερό άρωμα προσγειώνεται απότομα: με τον ξυλώδη και πικάντικο τόνο από Akigalawood®, ένα εκχύλισμα από πατσουλί. Το Akigalawood® προσθέτει μια δόση μελαγχολίας στο σπινθηροβόλο πνεύμα των λουλουδιών. Ο εντυπωσιακός συνδυασμός που προκύπτει, φαίνεται φυσικός και διαχρονικός – τα λουλούδια ενώνονται με τη γη – αλλά το τελικό ελιξίριο, αποτέλεσμα της πολύπλευρης διαδικασίας απόσταξης, είναι απόλυτα σύγχρονο, μια αλχημιστική παρέμβαση. Το τελικό αρωματικό προϊόν είναι ζωηρό και συνάμα λίγο προκλητικό: είναι πολύ Miu Miu.

Το μπουκάλι

Όπως και το το άρωμα, έτσι και το μπουκάλι συνδυάζει ετερόκλητα στοιχεία. Το αισθησιακό, απαλό μπλε, καπιτονέ, οπάκ γυαλί – εμπνευσμένο από την περίφημη ματελασέ υπογραφή του οίκου Miu Miu – με το λευκό ματ λαιμό, είναι κλασσικό και παράλληλα ποπ. Ο διαφανής, κόκκινος δίσκος, προσθέτει μια παιχνιδιάρικη, καλλιτεχνική, ξεχωριστή νότα, αλλά και ένα ζεστό χρωματικά τόνο σε αντιδιαστολή με την ψυχρή μπλε απόχρωση του μπουκαλιού. Το συνολικό αποτέλεσμα είναι νεανικό και θηλυκό, αλλά ξεχειλίζει επίσης από κομψότητα

Η καμπάνια

Στη διαφημιστική καμπάνια του πρώτου αρώματος Miu Miu, ο διάσημος φωτογράφος Steven Meisel συλλαμβάνει τη μοναδική φύση της Stacy Martin, της πρωταγωνίστριας με την κοριτσίστικη, παιχνιδιάρικη ευφυία: εύπλαστη, απόλυτα θηλυκή και λίγο εκκεντρική. Τα χαρακτηριστικά της, η εικόνα της με τα μπλε μοτίβα – που εναρμονίζονται τέλεια με το μπλε μπουκάλι του αρώματος – όλα τα στοιχεία παραπέμπουν στην αισιοδοξία του κινηματογράφου στις αρχές της δεκαετίας ’60, καθώς και στο ανάλαφρο και παιχνιδιάρικο πνεύμα που χαρακτηρίζουν τη μάρκα. Αυτή όμως η ανάλαφρη διάθεση αιφνιδιάζεται από μια ανατροπή στο τελευταίο πλάνο: Η Stacy έρχεται πρόσωπο με πρόσωπο με ένα ασπρόμαυρο γατάκι. Στον κλασσικό οίκο μόδας Miu Miu η σύγκρουση παίρνει απροσδόκητη τροπή: η Stacy επιδίδεται σε μια μάχη επιθυμιών με το γατάκι της και το μπουκάλι του αρώματος είναι το αδιαμφισβήτητο τρόπαιο.