H P&G παρουσίασε στο παγκόσμιο συνέδριο Sustainable Brands, που έγινε πρόσφατα στο Παρίσι το πρόγραμμα «Βrand 2030», ένα πρωτοποριακό πλαίσιο δράσεων και καινοτομίας που προωθεί πρακτικές υπεύθυνης κατανάλωσης από τους 5 δισεκατομμύρια καταναλωτές που επιλέγουν τα προϊόντα της καθημερινά.
Κορυφαίες μάρκες όπως τα Pampers, το Ariel και το Herbal Essences υιοθετούν ενέργειες και δεσμεύσεις που θα δώσουν ώθηση σε μια καθημερινότητα που ενισχύει τη βιώσιμη ανάπτυξη.
«Οι καταναλωτές δεν είναι διατεθειμένοι να θυσιάσουν την υψηλή ποιότητα που απολαμβάνουν από τα προϊόντα για μια πιο υπεύθυνη κατανάλωση, αλλά απαιτούν από τα προϊόντα αυτά να αναλάβουν ουσιαστική δράση συνεισφέροντας σε λύσεις των σύνθετων προκλήσεων που αντιμετωπίζουμε σήμερα» αναφέρει ο Marc Pritchard, Chief Brand Officer της P&G. «Για αυτόν τον λόγο η P&G έχει εστιάσει στην επαν-εφεύρεση του μάρκετινγκ χρησιμοποιώντας την δύναμη των προϊόντων της ως μια ώθηση θετικής αλλαγής. Θέλουμε οι μάρκες μας να μεγαλώνουν και να δημιουργούν αξία ενώ ταυτόχρονα να έχουν μετρήσιμο και μακροπρόθεσμο θετικό αντίκτυπο στην κοινωνία και το περιβάλλον».
Το πρόγραμμα «Brand 2030» αφορά δυο περιοχές, στις οποίες περιγράφονται συγκεκριμένες δράσεις:
- Το όραμα της Μάρκας (Brand Ambition): Οι μάρκες προχωρούν σε κοινωνικές και περιβαλλοντικές δεσμεύσεις συνεισφέροντας έτσι σε λύσεις των προκλήσεων που σχετίζονται με την κατανάλωσή τους.
- Βασικές αρχές της Μάρκας (Brand Fundamentals): Η καινοτομία σε όλα τα στάδια του κύκλου παραγωγής και διάθεσης ενός προϊόντος μειώνει το αποτύπωμά του. Ταυτόχρονα, εξασφαλίζεται η ξεκάθαρη επικοινωνία για τα συστατικά και την ασφάλεια του ενώ παράλληλα, η μάρκα χρησιμοποιεί τη δύναμη της φωνής της – μέσα από την επικοινωνία και διαφήμιση- για την προώθηση θετικών αλλαγών στην κοινωνία και το περιβάλλον.
Μερικά παραδείγματα για το πώς οι μάρκες της P&G κάνουν πράξη το πρόγραμμα αυτό περιλαμβάνουν:
Το όραμα του Ariel είναι να επαν-εφεύρει μια καλύτερη πλύση με κατανάλωση 50% λιγότερων πόρων, όπως η ενέργεια και το νερό, με όχημα την καινοτομία τόσο σε επίπεδο προϊόντος, όσο και σε επίπεδο συσκευασίας και χρήσης προϊόντος. Οι βασικές αρχές του Ariel περιλαμβάνουν τις πρόσφατες δεσμεύσεις για τις συσκευασίες που ανακοινώθηκαν στο Παρίσι, όπως είναι η προσπάθεια να γίνει η συσκευασία ανακυκλώσιμη στο σύνολό της ως το 2022, καθώς και η μείωση κατά 30% των πλαστικών συσκευασιών ως το 2025. Επιπλέον το Ariel μέσα από τη δύναμη της επικοινωνίας, βοηθά στην οικοδόμηση ενός μέλλοντος ισότητας με καμπάνιες όπως η Share the Load στην Ινδία και η Partage des Taches στη Γαλλία, που ενθαρρύνουν άνδρες και γυναίκες να μοιράζονται τις δουλειές του σπιτιού.