Γιατί όλοι μιλούν για το «Ralph Lauren», τη χριστουγεννιάτικη τάση που επιστρέφει στο παραδοσιακό
Το πνεύμα των Χριστουγέννων «αλά Ralph Lauren» κυριαρχεί στα social media, κερδίζοντας τις εντυπώσεις με την ζεστή και νοσταλγική αισθητική του.
Αν και τα Χριστούγεννα παραμένουν μια γιορτή με παραδόσεις που για πολλούς είναι απαραβίαστες, κάθε χρόνο καταφέρνουν και υπόκεινται και σε άλλες τάσεις. Πέρυσι, η σκανδιναβική αισθητική «hygge» κυριαρχούσε στα social media, ξεχωρίζοντας για την απλότητά της, με λευκές και μπεζ αποχρώσεις, ανανεωμένες με λίγα, προσεκτικά τοποθετημένα κλαδιά πεύκου. Τις τελευταίες εβδομάδες, όμως, το σκανδιναβικό στιλ έχει δώσει τη θέση του σε μια πιο αγγλοσαξονική ατμόσφαιρα, γνωστή ως «Ralph Lauren Christmas».
Ο όρος έχει συγκεντρώσει πάνω από 5 εκατομμύρια προβολές στο TikTok, με εικόνες από σχεδόν ονειρικά, νοσταλγικά και σχεδόν αριστοκρατικά Χριστούγεννα να ζωντανεύει μέσα από βαθιά βελούδα, καρό σε κόκκινο και πράσινο, tweed, vintage στολίδια και αρκουδάκια που προκαλούν νοσταλγία.
Διαχρονικό και preppy στιλ
Η Ralph Lauren είναι η αφετηρία αυτής της πρόσφατης «μανίας Χριστουγέννων». Όλα ξεκίνησαν στα μέσα Νοεμβρίου, στο Λονδίνο, με το άνοιγμα του Ralph Lauren Holiday Experience στην πλατεία Sloane της Τσέλσι.
Η αμερικανική μάρκα παρουσίασε μια εμβυθιστική εμπειρία, με κυριότερο σημείο ένα τεράστιο χριστουγεννιάτικο δέντρο στολισμένο με μπάλες που περιέχουν μικρά ξύλινα σπιτάκια. Οι επισκέπτες μπορούσαν να δημιουργήσουν χριστουγεννιάτικες γιρλάντες ή να απολαύσουν ζεστή σοκολάτα στο pop-up Ralph’s Coffee, πριν μοιραστούν την εμπειρία των κομψών Χριστουγέννων στα social media.
Η σχεδιάστρια Kathy Kuo σχολίασε στο House Beautiful: «Είναι το διαχρονικό και preppy στιλ μιας εμβληματικής αμερικανικής μάρκας, μεταφρασμένο για την εορταστική περίοδο. Η αισθητική φαίνεται ταυτόχρονα ζεστή και κομψή, άνετη αλλά αδιαμφισβήτητα πολυτελής».
Οι χρήστες του διαδικτύου, κουρασμένοι από την σκανδιναβική μινιμαλιστική αισθητική, γοητεύτηκαν αμέσως από αυτόν τον μαξιμαλισμό των υφών και των μοτίβων που θυμίζουν τα Χριστούγεννα του παρελθόντος. Ο σχεδιαστής Preston Konrad εξηγεί: «Μετά από χρόνια μινιμαλισμού, καθαρών σύγχρονων σχεδίων και σκανδιναβικής έμπνευσης στη διακόσμηση των Χριστουγέννων, βλέπουμε μια επιστροφή στον μαξιμαλισμό και σε αυτό που κάποιοι αποκαλούν old money aesthetic. Το Ralph Lauren Christmas συνδυάζει και τα δύο».
Η αισθητική έχει κάτι από φαντασμαγορικά Χριστούγεννα, όπως είναι εκείνα που ζήσαμε μέσα από ταινίες της παιδικής ηλικίας, όπως το καλτ «Μόνος στο Σπίτι» (1990) με την πλούσια, εορταστική διακόσμηση που βλέπαμε σε κάθε πλάνο. Πιο πρόσφατα, η Μισέλ Φάιφερ μας εισήγαγε σε αυτό το νοσταλγικό σκηνικό με την ταινία Oh. What. Fun. (2025), διαθέσιμη στο Prime Video.
Οι χρυσοί κανόνες των Χριστουγέννων Ralph Lauren
Ποιες είναι λοιπόν οι βασικές αρχές για τα viral Χριστούγεννα Ralph Lauren; Πρώτον, οι πολλαπλές στρώσεις και η ανάμειξη μοτίβων και υφών, διατηρώντας τα παραδοσιακά χριστουγεννιάτικα χρώματα σε πιο σκούρες και πλούσιες αποχρώσεις. Η παλέτα περιλαμβάνει πράσινο έλατο, χρυσό, μπλε βασιλικό, βαθύ κόκκινο χρώμα και μπορντό, ενώ tweed και βελούδο ανανεώνονται από τη λήθη.
Όπως σημειώνει ο designer Dan Mazzarini στο House Beautiful: «Στόχος δεν είναι η τέλεια εικόνα, αλλά μια ατμόσφαιρα που αφηγείται μια αυθεντική ιστορία. Βάλτε καρό σε όλο το σπίτι, βάλτε και κορδέλες στο τραπεζομάντιλο και χρησιμοποιήστε ό,τι έχετε ήδη για να δώσετε μια νότα λάμψης».
Το χριστουγεννιάτικο δέντρο παραμένει το επίκεντρο της μαγείας, στολισμένο με κορδέλες, κρύσταλλα, μικρά vintage αγγελάκια, μπάλες με παιδικά χρώματα και φέτες πορτοκαλιού αποξηραμένες. Η τραπεζαρία αποκτά πλούσιο χαρακτήρα με βαριά τραπεζομάντιλα, υφασμάτινα σουπλά, δαχτυλίδια για πετσέτες και πιάτα με μοτίβο toile de Jouy. Κεριά, φωτιστικά με ζεστό φως και συνθέσεις από έλατο και αγιόκλημα συμπληρώνουν τη διακόσμηση.
Φως και ατμόσφαιρα
Οι πινελιές εξαπλώνονται σε κάθε γωνιά. Η τζαμαρία στολίζεται με χριστουγεννιάτικες κάλτσες σε καρό ή βελούδο, οι πόρτες και τα κηροπήγια γεμίζουν με πλούσιες γιρλάντες από έλατο, κεριά τοποθετούνται παντού και τα βάζα γεμίζουν με εποχιακά λουλούδια και κλαδιά πεύκου. Μαξιλάρια από tweed ή μάλλινα υφάσματα, με γιορτινά μοτίβα ή τον εμβληματικό αρκούδο Polo της Ralph Lauren, ολοκληρώνουν το σκηνικό.
Και φυσικά, η σωστή ατμόσφαιρα φωτισμού είναι το κλειδί. Το βασικό μεγάλο φως, ή αλλιώς, κύρια πηγή φωτός σβήνει το βράδυ και χρησιμοποιούνται γιρλάντες, κεριά και λάμπες με απαλό φως, δημιουργώντας ζεστή, φιλόξενη ατμόσφαιρα. Η πινελιά που ολοκληρώνει τη μαγεία είναι μία playlist με κλασικά εορταστικά τραγούδια, από Frank Sinatra μέχρι Michael Bublé, για να απολαύσει κανείς τα ονειρικά και γεμάτα νοσταλγία Χριστούγεννα που τόσο ήθελε.
Το «Ralph Lauren Christmas» δεν είναι απλώς διακόσμηση, αλλά ένα ταξίδι στον χρόνο, που συνδυάζει κομψότητα, πολυτέλεια και ζεστή νοσταλγία, αναβιώνοντας το πνεύμα των Χριστουγέννων με έναν μοναδικά preppy και διαχρονικό τρόπο.
