Η Victoria's Secret αποφάσισε να αλλάξει και να προσαρμοστεί περισσότερο στα νέα δεδομένα ομορφιάς και μόδας.
Το brand εσωρούχων που έγινε γνωστό από τις εντυπωσιακές επιδείξεις μόδας με τα καλλίγραμμα μοντέλα να φορούν φτερά και να αποκαλούνται «αγγελάκια της Victoria's Secret» κάνει μια στροφή σε μια προσπάθεια να γίνει πιο επίκαιρο και να αποκαταστήσει την φήμη του.
Η εταιρία είχε κατηγορηθεί ότι προάγει το πρότυπο του μοντέλου με τις εντυπωσιακές αναλογίες και τις αψεγάδιαστες σιλουέτες.
Σε μια εποχή που προωθείται η διαφορετικότητα, το diversity και το body positivity αλλά και οι ατέλειες, η Victoria's Secret επέμενε σε ένα αναχρονιστικό πρότυπο που φαίνεται πώς θέλει να ξεπεράσει, απευθυνόμενη σε γυναίκες διαφορετικών κοινωνικών, σωματικών, σεξουαλικών, ηλικιακών προφίλ και στρεφόμενη σε μια μόδα χωρίς αποκλεισμούς.
Γι’ αυτό και αποφάσισε να εντάξει στην «ομάδα» της την πρωταθλήτρια κόσμου στο ποδόσφαιρο, Μέγκαν Ραπίνο και την ηθοποιό Πριγιάνκα Τσόπρα.
Το brand λανσάρει, έτσι, μια πλατφόρμα επικοινωνίας με τις γυναίκες, όπως δήλωσε η διευθύντρια marketing Martha Pease, το «VS Collective», αλλά και τον οργανισμό Global Fund for Women’s Cancers.
Το brand θα εκπροσωπούν ακόμη το μοντέλο Adut Akech, η δημοσιογράφος και φωτογράφος Amanda de Cadenet, η σκιέρ Eileen Gu, το plus size μοντέλο και ακτιβίστρια Palome Elsesser και το transgender μοντέλο Valentina Sampaio.
Οι γυναίκες αυτές δεν πρόκειται να περπατήσουν στο catwalk ούτε να φωτογραφηθούν με εσώρουχα. Αντίθετα, μέσα από τα κατορθώματα και τις δράσεις τους, θα προσπαθήσουν να εμπνεύσουν τις νέες γυναίκες.
«Πρέπει να σταματήσουμε να είμαστε αυτό που θέλουν οι άνδρες και να γίνουμε αυτό που θέλουν οι γυναίκες», ανέφερε ο CEO του brand. «Όταν ο κόσμος άλλαζε, αργήσαμε να ανταποκριθούμε», παραδέχτηκε.
Μένει να δούμε αν η Victoria's Secret καταφέρει να ανακάμψει και να ανταποκριθεί στα νέα πρότυπα τις εποχής εκπροσωπώντας όλες τις γυναίκες, ανεξαρτήτως σώματος.
