Ας επιστρέψουμε όμως στην Kardashian, η οποία ισχυρίζεται ότι φόρεσε το εμβληματικό φόρεμα για μόνο τέσσερα λεπτά στο κόκκινο χαλί και πως μετά το αντικατέστησε με αντίγραφο, ενώ οι κριτικοί από την άλλη υποστηρίζουν ότι το φόρεμα έχει υποστεί ανεπανόρθωτη ζημιά. Δεν βοήθησαν άλλωστε οι εικόνες που κυκλοφόρησαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μετά το γκαλά και το δείχνουν να έχει φθορές γύρω από τις τιράντες και το φερμουάρ.
Το ενδιαφέρον που συγκεντρώνει το φόρεμα της Monroe μετά τον θάνατό της θα έπρεπε να είχε δώσει στη βιομηχανία κάποια ιδέα για το πόσο περιζήτητα είναι αυτά τα κοστούμια. Ο Martin Nolan, ο εκτελεστικός διευθυντής του οίκου δημοπρασιών Julien's, ο οποίος πούλησε αρχικά το φόρεμα στον Ripley's, κάνει αναδρομή στο παρελθόν όταν δούλευε ως τραπεζίτης στη Wall Street το 1999. «Συνήθιζα να παρακολουθώ τις κινήσεις ενός επενδυτή με το όνομα Martin Zweig», λέει, αναφερόμενος στον αναλυτή που προέβλεψε το κραχ του 1987. «Διάβασα στους New York Times ότι αγόρασε ένα φόρεμα για 1,2 εκατομμύρια δολάρια ως επένδυση. Δεν μπορούσα να το ξεπεράσω». Αργότερα, το 2016, στο Julien's, ο Nolan πούλησε το συγκεκριμένο φόρεμα που πλέον το είχε στην κατοχή του η χήρα του Zweig το 2016. «Το μόνο της αίτημα», λέει, «ήταν να το πουλήσουμε περισσότερο από ό,τι είχε πληρώσει για αυτό, επειδή ήθελε να δικαιώσει την τότε απόφαση του Zweig». Δεδομένου ότι πουλήθηκε για 4,8 εκατομμύρια δολάρια στη Ripley's, o Zweig δικαιώθηκε στο τετραπλάσιο.
Αυτές τις μέρες, τα κοστούμια -ιδιαίτερα αυτά που φορούσαν οι Monroe, Garland και Hepburn- είναι τόσο δημοφιλή που οι οίκοι δημοπρασιών έχουν ανθρώπους που ειδικεύονται αποκλειστικά σε αυτά. Η αναζήτηση διάσημων ενδυμάτων έχει οδηγήσει την Helen Hall, διευθύντρια pop κουλτούρας του οίκου δημοπρασιών Bonhams, σε μερικά ενδιαφέροντα μέρη. «Κάποτε με κάλεσαν να κάνω μια αξιολόγηση στη συλλογή ενός άντρα που είχε πεθάνει», λέει. «Είχε αγοράσει πολλά κοστούμια του Hollywood και αναμνηστικά από την World's Fair. Είχε ένα διαμέρισμα δύο δωματίων στο Χόμποκεν του Νιου Τζέρσεϊ. Ζούσε εκεί από τη δεκαετία του '70». H Χολ είχε την πληροφορία ότι αυτός ο άντρας είχε στην κατοχή του ένα φόρεμα που φορούσε η Hepburn στο Breakfast at Tiffany's. Αφού έκανε την… ντετέκτιβ, το βρήκε, επαλήθευσε την αυθεντικότητά του και τελικά το φόρεμα πουλήθηκε για 120.000 δολάρια.