Μια σημαντική προσέγγιση του χώρου της μόδας στην οικολογική συνείδηση. Μια εταιρεία που κάνει την αειφορία μόδα και τη μόδα αειφορία και στόχο έχει να ευαισθητοποιήσει και να αφυπνίσει τους καταναλωτές.
Η νέα συλλογή Conscious Exclusive της H&M για το 2017 χρησιμοποιεί ανακυκλωμένα απόβλητα από ακτές για να δημιουργήσει αέρινα και όμορφα κομμάτια από πιο αειφόρα υλικά και συγκεκριμένα το πρωτοποριακό αειφόρο υλικό BIONIC®, έναν ανακυκλωμένο πολυεστέρα φτιαγμένο από πλαστικά απόβλητα που προέρχονται από τις ακτές.
Το αέρινο ύφασμα που χρησιμοποιήθηκε για ένα ιδιαίτερο φόρεμα με πιέτες, δείχνει πόσο φυσικό είναι το ξεχωριστό στιλ να συνοδεύεται από περιβαλλοντική συνείδηση.
Εκτός από μία πλήρη συλλογή για τις γυναίκες και χαλαρά, επίσημα ρούχα για τους άνδρες, η συλλογή περιλαμβάνει για πρώτη φορά και παιδικά κομμάτια, καθώς και ένα Conscious Exclusive άρωμα από βιολογικά έλαια.