Η Αμάντα Σέιφριντ στη χριστουγεννιάτικη καμπάνια της Tiffany & Co. μάς ταξιδεύει στη Νέα Υόρκη των '90s
Η Αμάντα Σέιφριντ είναι η νέα πρέσβειρα της Tiffany & Co. και πρωταγωνιστεί σε μια κινηματογραφική χριστουγεννιάτικη καμπάνια που μας ταξιδεύει στη Νέα Υόρκη της δεκαετίας του '90, με επίκεντρο την αγάπη, τις οικογενειακές αναμνήσεις και τη σχέση μητέρας και κόρης.
Η Tiffany & Co. υποδέχεται την Αμάντα Σέιφριντ στην οικογένειά της, ανακοινώνοντας τη συνεργασία τους μέσα από τη νέα χριστουγεννιάτικη καμπάνια του οίκου, με τίτλο «Love is a Gift».
Η διάσημη ηθοποιός πρωταγωνιστεί στην ταινία μικρού μήκους «You & Me», διάρκειας περίπου δύο λεπτών, την οποία σκηνοθετεί ο υποψήφιος για Όσκαρ Ντέρεκ Σιανφράνς, γνωστός από τις ταινίες «Blue Valentine», «The Place Beyond the Pines» και «The Light Between Oceans».
Αντί για μια παραδοσιακή διαφήμιση πολυτελών κοσμημάτων, ο ιστορικός οίκος επέλεξε να αφηγηθεί μια συγκινητική ιστορία για τη σχέση μητέρας και κόρης, τις αναμνήσεις που μας συντροφεύουν μεγαλώνοντας και τα αντικείμενα που αποκτούν ξεχωριστή συναισθηματική αξία.
Η ιστορία ξεκινά στη σημερινή Νέα Υόρκη, μέσα σε ένα κομψό σπίτι στο Upper East Side. Μια γυναίκα στολίζει το χριστουγεννιάτικο δέντρο, όταν ανακαλύπτει ένα από τα χαρακτηριστικά γαλάζια κουτιά της Tiffany & Co., με την ημερομηνία «Δεκέμβριος 1992». Το κουτί γίνεται η αφορμή για ένα ταξίδι στο παρελθόν, σε μια χριστουγεννιάτικη ημέρα που έχει μείνει ανεξίτηλη στη μνήμη της.
Η Αμάντα Σέιφριντ υποδύεται μια χορογράφο που ζει και εργάζεται στη Νέα Υόρκη των '90s. Η μικρή κόρη της την ακολουθεί σε μια ημέρα γεμάτη εμπειρίες, από μια πρόβα μπαλέτου μέχρι τις εντυπωσιακές χριστουγεννιάτικες βιτρίνες της Tiffany.
Μέσα από αυτή τη διαδρομή, το κορίτσι αρχίζει να βλέπει τη μητέρα του με διαφορετικό τρόπο. Ανακαλύπτει ότι, πέρα από τον μητρικό της ρόλο, είναι μια γυναίκα με προσωπικές φιλοδοξίες, δημιουργικότητα και μια δική της επαγγελματική ζωή.
Στο τέλος εκείνης της ημέρας, η μητέρα, φορώντας κοσμήματα από τη συλλογή Tiffany HardWear, προσφέρει στην κόρη της ένα γαλάζιο κουτί που περιέχει ένα ζωγραφισμένο στο χέρι χριστουγεννιάτικο στολίδι.
Πρόκειται για ένα ιδιαίτερο αντικείμενο εμπνευσμένο από το εμβληματικό σχέδιο «Bird on a Rock», το οποίο δημιούργησε για την Tiffany & Co. ο σχεδιαστής κοσμημάτων Ζαν Σλουμπερζέ το 1965. Επιστρέφοντας στο παρόν, η γυναίκα προσφέρει το ίδιο στολίδι στη δική της κόρη, συνεχίζοντας μια οικογενειακή παράδοση που ξεκίνησε περισσότερα από τριάντα χρόνια νωρίτερα.
Για τη δημιουργία της καμπάνιας, η Tiffany & Co. συνεργάστηκε με τη δημιουργική εταιρεία American Haiku και την πολυβραβευμένη εταιρεία παραγωγής RadicalMedia.
Η RadicalMedia έχει συνδέσει το όνομά της με σημαντικές κινηματογραφικές και τηλεοπτικές παραγωγές, μεταξύ των οποίων το ντοκιμαντέρ «The Fog of War», που απέσπασε το Όσκαρ Καλύτερου Ντοκιμαντέρ το 2004. Έχει επίσης τιμηθεί με Emmy στην κατηγορία Καλύτερης Διαφήμισης για το «Photo Booth» του PBS, ενώ έχει κερδίσει δύο Χρυσούς Φοίνικες στο διεθνές φεστιβάλ δημιουργικότητας Cannes Lions.
Τη φωτογραφία της νέας καμπάνιας υπογράφει ο Αρσένι Χατσατουριάν, ενώ τη σκηνογραφία ανέλαβε η Κάρεν Μέρφι, η οποία δημιούργησε ένα περιβάλλον που αναπαράγει την ατμόσφαιρα της Νέας Υόρκης των '90s.
Στο σπίτι όπου εκτυλίσσεται η ιστορία εμφανίζονται αυθεντικά αντικείμενα από τα αρχεία της Tiffany & Co., ανάμεσά τους και ένα φωτιστικό με βιτρό, με το χαρακτηριστικό μοτίβο Wisteria του Λούις Κόμφορτ Τίφανι.
Το χριστουγεννιάτικο στολίδι που βρίσκεται στο επίκεντρο της αφήγησης σχεδιάστηκε ειδικά για την ταινία, συνδέοντας την ιστορία της καμπάνιας με τη σχεδιαστική κληρονομιά του οίκου.
Ιδιαίτερη σημασία έχει και η μουσική επένδυση, καθώς ακούγεται μια νέα διασκευή του τραγουδιού «You & Me Song» των The Wannadies, που κυκλοφόρησε το 1994. Η επιλογή του συγκεκριμένου τραγουδιού ενισχύει τη νοσταλγική ατμόσφαιρα και παραπέμπει στην εποχή όπου εκτυλίσσεται το μεγαλύτερο μέρος της ιστορίας.
Όπως εξήγησε ο δημιουργικός διευθυντής της American Haiku, Μπεν Μούκενστουρμ, στόχος ήταν να αποτυπωθεί εκείνη η ιδιαίτερη στιγμή της παιδικής ηλικίας κατά την οποία αρχίζουμε να αντιλαμβανόμαστε ότι οι γονείς μας έχουν μια ζωή και μια ταυτότητα πέρα από τον ρόλο τους μέσα στην οικογένεια.
Η δημιουργική ομάδα επέλεξε να απομακρυνθεί από τη συνηθισμένη αισθητική των εορταστικών διαφημίσεων πολυτελείας, δίνοντας έμφαση στις ανθρώπινες σχέσεις, στις φυσικές ερμηνείες και στη συναισθηματική δύναμη της ιστορίας.
Η Αμάντα Σέιφριντ εξέφρασε τον ενθουσιασμό της για τη νέα συνεργασία, υπογραμμίζοντας ότι η καμπάνια αναδεικνύει την αγάπη, την οικογένεια και τις παραδόσεις που περνούν από γενιά σε γενιά.
Η ηθοποιός ανέφερε ότι το «You & Me» αποτυπώνει με ιδιαίτερα όμορφο τρόπο πώς ένα δώρο μπορεί να συνδεθεί με σημαντικές αναμνήσεις και να αποτελέσει μέρος της ιστορίας μιας οικογένειας.
Από την πλευρά του, ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Tiffany & Co., Άντονι Λεντρί, καλωσόρισε την ηθοποιό στον οίκο, σημειώνοντας ότι ενσαρκώνει τη χαρά, το στιλ και τη φινέτσα που χαρακτηρίζουν την Tiffany εδώ και σχεδόν 190 χρόνια.
