Από Dior σε Loewe: Τα πιο φαντασμαγορικά προσκλητήρια μόδας της σεζόν
Τα προσκλητήρια των επιδείξεων μόδας δεν είναι πλέον απλές κάρτες. Από διακριτικά χαρτόνια με χρυσά γράμματα έχουν μετατραπεί σε ευφάνταστα αντικείμενα που συχνά θυμίζουν μικρά έργα τέχνης και πολλές φορές καταλήγουν συλλεκτικά.
Ο Jacquemus έδειξε το δρόμο
Η πρόσφατη στροφή προς τα εντυπωσιακά προσκλητήρια φάνηκε ξεκάθαρα όταν ο Jonathan Anderson ετοίμαζε την πρώτη του ανδρική συλλογή για τον Dior. Για την επίδειξη της 27ης Ιουνίου, αντί για μια κλασική κάρτα, οι καλεσμένοι έλαβαν ένα κεραμικό πιάτο με τρία αυγά. Η εικόνα έγινε viral μέσα σε λίγες ώρες, κατακλύζοντας τα social media μέσα από φωτογραφίες τύπου still life.
Η επιλογή δεν ήταν τυχαία. Ο Anderson, μελετώντας τα αρχεία του οίκου, ανακάλυψε ότι το 1947, τη χρονιά που ο Christian Dior ίδρυσε τον οίκο του, δημιουργήθηκε και η Dior Maison, ένα τμήμα αφιερωμένο σε αντικείμενα για το σπίτι. Το πιάτο λειτουργούσε ως συμβολική αναφορά σε εκείνη την περίοδο, συνδέοντας το παρελθόν με το παρόν της μάρκας.
Ωστόσο, η δημιουργικότητα στα προσκλητήρια δεν είναι καινούργια ιδέα. Το 2019, για παράδειγμα, ο Jacquemus είχε στείλει στους καλεσμένους ένα φρέσκο καρβέλι ψωμί τυλιγμένο σε πετσέτα κουζίνας, ένα αντικείμενο που παρέπεμπε στις παιδικές καλοκαιρινές αναμνήσεις της επαρχίας. Ο σχεδιαστής έχει αποδείξει πολλές φορές ότι γνωρίζει καλά πώς να δημιουργεί προσμονή πριν από μια επίδειξη, αξιοποιώντας στο έπακρο τη δυναμική των social media.
Για την επίδειξη της συλλογής Spring/Summer 2021, ο οίκος Fendi έστειλε στους καλεσμένους ένα απρόσμενο προσκλητήριο: ένα πακέτο ζυμαρικών σε συνεργασία με την ιταλική εταιρεία Rummo. Το κουτί περιείχε ειδικά σχεδιασμένα ζυμαρικά σε σχήμα του διπλού λογότυπου F, μαζί με μια οικογενειακή συνταγή για λεμονάτο πέστο και φωτογραφίες της οικογένειας Fendi, δημιουργώντας μια ατμόσφαιρα οικειότητας και ιταλικής παράδοσης.
Τα προσκλητήρια των επιδείξεων μόδας αυτής της σεζόν
Σήμερα, το προσκλητήριο έχει μετατραπεί σε εργαλείο επικοινωνίας. Δεν αποτελεί απλώς μια πληροφορία για την ώρα και τον τόπο μιας επίδειξης, αλλά μέρος της αφήγησης που θέλει να δημιουργήσει κάθε οίκος.
Η τάση αυτή έχει οδηγήσει ακόμη και στη δημιουργία λογαριασμών στο Instagram αφιερωμένων αποκλειστικά στα προσκλητήρια μόδας, ενώ δεν λείπει και μια μικρή «μαύρη αγορά» για τα πιο σπάνια κομμάτια.
Την τελευταία σεζόν, οι ιδέες έφτασαν σε νέο επίπεδο: ο Dior έστειλε μινιατούρες καρέκλες από τους Κήπους του Λουξεμβούργου, ενώ η Chanel μοίρασε αλυσίδες με μενταγιόν σε σχήμα μεζούρας ραπτικής.
H Courrèges επέλεξε ένα ξυπνητήρι «για να μην αργήσει κανείς», ενώ η Loewe προτίμησε μια δερμάτινη δαγκάνα αστακού.
Ο Alaïa μοίρασε μικρά κομμάτια δέρματος, τα οποία συναρμολογούνταν για να φτιάξουν μία πανοπλία, ενώ η Stella McCartney παρουσίασε μια απρόσμενη συνεργασία με το My Little Pony, στέλνοντας στους καλεσμένους ως προσκλητήριο retro παιχνίδια της σειράς με ειδικό μενταγιόν με το λογότυπο του οίκου.
Σε μια εποχή όπου η μόδα γίνεται όλο και πιο εννοιολογική και οι οίκοι πολυτελείας χρησιμοποιούν συμβολισμούς και κώδικες, ακόμη και το προσκλητήριο μετατρέπεται σε κομμάτι του παζλ που καλείται να αποκωδικοποιήσει το κοινό. Ταυτόχρονα, παραμένει και κάτι πιο απλό: μια αφορμή για παιχνίδι, έκπληξη και λίγη ακόμη φαντασία πριν σβήσουν τα φώτα της πασαρέλας.
