Eafte: Το ελληνικό brand που μας προτρέπει να ντυνόμαστε όπως νιώθουμε
Το ελληνικό brand Eafte δεν προέκυψε από στρατηγική ή επιχειρηματικό πλάνο, αλλά από μια έντονη ανάγκη για έκφραση.
Η δημιουργός του, Ξένια Μιγγούλη, με χρόνια εμπειρίας στον χώρο της μόδας, αποφάσισε να αφήσει πίσω της τις «φόρμες» της αγοράς και να δημιουργήσει κάτι αυθεντικά δικό της.
Η ίδια μίλησε στο Bovary.gr για την αφετηρία του Eafte, τη σημασία της αυθεντικότητας, τη σχεδιαστική της φιλοσοφία και το πώς βλέπει τη μόδα σήμερα –όχι ως κάτι επιφανειακό, αλλά ως μέσο εσωτερικής έκφραση.
Πώς γεννήθηκε η ιδέα για το Eafte;
Το Eafte δεν γεννήθηκε από κάποιο σχέδιο, δεν ήταν αποτέλεσμα στρατηγικής σκέψης ή επιχειρηματικού οράματος. Ήρθε ξαφνικά, σαν ξέσπασμα, σαν απάντηση σε μια δύσκολη περίοδο στην τότε επαγγελματική μου ενασχόληση στη γυναικεία μόδα, συγκεκριμένα στον τομέα της λιανικής πώλησης. Ήταν μια στιγμή απόλυτης εσωτερικής ανάγκης για δημιουργία, μια νύχτα που, αντί να χαθώ, αποφάσισα να φτιάξω κάτι. Κάτι δικό μου. Το Eafte δεν ήρθε να καλύψει κάποιο κενό στη μόδα. Ήρθε να καλύψει το δικό μου κενό. Συνέβη στην Αθήνα, μια πόλη γεμάτη αντιφάσεις μου αντλώ έμπνευση καθημερινά.
Τι σημαίνει για εσάς το όνομα Eafte;
Το Eafte κουβαλά μέσα του μια πολύ προσωπική ιστορία. Ήμουν σε φάση αναζήτησης -είχα ήδη συγκεντρώσει αρκετά υποψήφια ονόματα, αλλά τίποτα δεν μου «μιλούσε» πραγματικά. Ώσπου, ξαφνικά, έρχεται ένα μήνυμα στο κινητό μου. Ήταν από τη μαμά μου. Είχε βρει μια παλιά φωτογραφία μου και μου την έστειλε, γράφοντας από κάτω: «κοίτα, ο εαυτός σου». Λέω αυτό είναι! Είναι μια υπενθύμιση του εαυτού, δικού μου, δικού σου, όλων μας.
Πώς θα περιγράφατε τη φιλοσοφία του brand;
Αν μπορούσα να περιγράψω τη φιλοσοφία του brand με μια λέξη αυτή θα ήταν «έκφραση». Το ρούχο δεν είναι απλώς ύφασμα, είναι φωνή, συναίσθημα, στάση. Είναι ο τρόπος που «μιλάς» χωρίς να χρειάζεται να πεις τίποτα. Το Eafte δεν ακολουθεί κανόνες ούτε τάσεις. Δημιουργείται με βάση το πώς νιώθω, το τι με απασχολεί, το ποιος είμαι -ή ποιος γίνομαι. Είναι ένας ζωντανός, εσωτερικός καθρέφτης, μεταφρασμένος σε φόρμα και ύλη.
Πώς ορίζετε την αυθεντικότητα στο ντύσιμο;
Για μένα, η αυθεντικότητα είναι από τη φύση της αντιφατική. Δεν σημαίνει να είσαι όλος ο εαυτός σου, ανά πάσα στιγμή. Έχω διαβάσει κάπου μια φράση που νομίζω τα λέει όλα: «Be yourself, but not too much». Αυτό το «όχι υπερβολικά» δεν σημαίνει να κρύβεσαι -σημαίνει να επιλέγεις. Να προστατεύεις τον εαυτό σου, να φιλτράρεις, να δημιουργείς χώρο. Αυθεντικότητα για μένα δεν είναι να τα αποκαλύπτεις όλα. Είναι να είσαι συνειδητά ειλικρινής μέσα και έξω.
Σε μια εποχή υπερκατανάλωσης, πώς αντιστέκεται το brand σας στη «γρήγορη μόδα»;
Το Eafte αντιστέκεται στη fast fashion με μικρή παραγωγή, συνειδητή δημιουργία και αυθεντική σύνδεση με το κοινό. Δεν ακολουθούμε τάσεις -λέμε ιστορίες.
Τι ρόλο παίζει η γυναικεία ταυτότητα -ή ο eaftos- στη σχεδιαστική σας προσέγγιση;
Για μένα, η γυναικεία ταυτότητα -ή μάλλον, ο εαυτός σε όλες του τις εκδοχές- δεν είναι κάτι στατικό. Είναι ρευστός, αντιφατικός, σε συνεχή μετάβαση. Η σχεδιαστική μου προσέγγιση δεν στοχεύει να ντύσει ένα «γυναικείο σώμα» ή έναν «ρόλο», αλλά ένα βίωμα. Ένα συναίσθημα. Μια στάση.
Δεν σχεδιάζω για να ορίσω το φύλο. Σχεδιάζω για να απελευθερώσω αυτό που το άτομο κουβαλά.
Που απευθύνονται τα ρούχα σας;
Τα Eafte δεν απευθύνονται σε φύλο ή ηλικία. Απευθύνονται σε ανθρώπους που νιώθουν πολλά. Σε όσους δεν ντύνονται για να ανήκουν, αλλά για να εκφραστούν. Για εκείνους που είναι εκτός πλαισίου -και καλά κάνουν.
Από που εμπνέεστε;
Δεν υπάρχει κάποιο συγκεκριμένο πεδίο έμπνευσης, πολλές φορές η έμπνευση έρχεται από στιγμές, σχέσεις… από εικόνες που δεν ξεχνιούνται και συναισθήματα που δεν ειπώθηκαν ποτέ. Εμπνέομαι από την ανθρώπινη αντίφαση -το πώς μπορούμε να είμαστε δυνατοί και ευάλωτοι ταυτόχρονα.
Η Αθήνα, με όλο το χάος και τη γοητεία της, είναι επίσης πάντα στο φόντο μου. Μια πόλη που δεν προσπαθεί να είναι όμορφη κι αυτό την κάνει αληθινή.
Για αυτό το καλοκαίρι, ποιες τάσεις βλέπετε να είναι πολύ hot και με ποια κομμάτια προτείνετε να φρεσκάρουν την ντουλάπα τους οι αναγνώστριες;
Οι τάσεις που έχουμε αφουγκραστεί για το φετινό καλοκαίρι και έχουν αποτυπωθεί στη συλλογή του Eafte είναι σίγουρα η ναυτική ρίγα που έχει επιστρέψει δυναμικά και μπορεί να συνδυαστεί είτε με μονόχρωμα κομμάτια για ένα all day look είτε με άλλα prints για πιο mix n’ match για statement outfits. Η τάση που επίσης εντάξαμε φέτος με μεγάλη χαρά και την προτείνουμε ανεπιφύλακτα είναι το χρώμα της ζεστής καραμέλας σε one piece outfits.
Για τις μέρες που δεν ξέρετε τι να φορέσετε, δοκιμάστε να φορέσετε μια ολόσωμη φόρμα ή φόρεμα τύπου blazer σε αυτή την απόχρωση και συνδυάστε τα με καφέ αξεσουάρ! Αυτός ο συνδυασμός δεν είναι ποτέ λάθος. Και μην ξεχάσω! Φέτος θα φορεθούν πολύ οι αστακοί -είναι η τάση που βλέπουμε από το κοινό μας. Τα συγκεκριμένα prints που σχεδιάσαμε έχουν εντυπωσιακή ανταπόκριση από το κοινό, πράγμα που μας χαροποιεί ιδιαίτερα!
Τι θα λέγατε σε κάποιον που φοβάται να ντυθεί «όπως νιώθει»;
Το να φοβάσαι να ντυθείς όπως πραγματικά νιώθεις, δεν είναι αδυναμία. Είναι ευαισθησία. Και την έχουμε όλοι μας ζήσει. Αυτό που θα έλεγα είναι: Τη δύναμη δεν την βρίσκεις στα μάτια των άλλων. Τη βρίσκεις μέσα σου. Μικρά βήματα, μικρές επιλογές, κι ένα ρούχο που σου μοιάζει -αρκούν για να ξεκινήσει κάτι μεγάλο. Να ντύνεσαι έτσι όπως νιώθεις, αλλά και έτσι όπως αντέχεις να εκτεθείς, είναι μια νίκη!
Που βλέπουμε την Ελλάδα στις δημιουργίες σας;
Aυτό είναι καθαρά στην ματιά του θεατή, ο καθένας θα μπορούσε να βρει κομμάτια της Ελλάδας σε διαφορετικά σημεία. Αν ρωτάτε που βλέπουμε εμείς την Ελλάδα στη δουλειά μας, θα έλεγα παντού. Προσπαθούμε να μην αναπαράγουμε στερεότυπα και να ενσωματώνουμε την Ελλάδα ως αίσθηση. Εύχομαι να σας παρασύρουμε
Τις συλλογές μας φιλοξενούν υπέροχες boutique ανά την Ελλάδα και μπορείτε φυσικά να επισκεφτείτε και το e-shop μας www.eafte.com.
