Η Κέιτ Μος πρωταγωνιστεί στην πιο τολμηρή καμπάνια του Gucci με την υπογραφή του Demna
Η Κέιτ Μος πρωταγωνιστεί στη νέα καμπάνια της Gucci και αυτή η επιλογή μόνο τυχαία δεν μπορεί να θεωρηθεί.
Ο Demna παρουσιάζει την πρώτη του μεγάλη καμπάνια για τον ιταλικό οίκο και επιλέγει ένα από τα πρόσωπα που έχουν συνδεθεί όσο λίγα με την πιο τολμηρή και αισθησιακή πλευρά της μόδας.
Η νέα καμπάνια ονομάζεται «Gucci Primavera» και έρχεται λίγους μήνες μετά την παρουσίαση της πρώτης συλλογής του Demna για τον οίκο στο Μιλάνο. Και ενώ στη φωτογραφική της εκδοχή πρωταγωνιστούν δέκα διαφορετικά πρόσωπα, στο μικρού μήκους φιλμ είναι η Κέιτ Μος εκείνη που αναλαμβάνει τον πρωταγωνιστικό ρόλο.
Το supermodel εμφανίζεται μπροστά στην κάμερα του Johan Renck κάνοντας lip-sync σε ένα από τα πιο χαρακτηριστικά ερωτικά τραγούδια των τελευταίων δεκαετιών, το «Wicked Game» του Chris Isaak. Η επιλογή του τραγουδιού, που κυκλοφόρησε το 1989, δημιουργεί αμέσως το κατάλληλο σκηνικό για όσα θέλει να αφηγηθεί ο Demna, την επιθυμία, την έλξη και εκείνες τις στιγμές όπου δύο άνθρωποι συναντιούνται και κάτι αλλάζει.
Γύρω από την Κέιτ Μος βρίσκεται μια ομάδα αγνώστων. Όλοι είναι άψογα ντυμένοι με δημιουργίες Gucci και αρχικά μοιάζουν απλώς να περιμένουν σε έναν χώρο, μέχρι που οι αποστάσεις μεταξύ τους αρχίζουν να μικραίνουν. Τα βλέμματα γίνονται πιο επίμονα, σχηματίζονται ζευγάρια, πριν η δράση μεταφερθεί στην πίστα.
Ο Demna, άλλωστε, ήθελε εξαρχής η καμπάνια να θυμίζει περισσότερο μουσικό βίντεο παρά μια συμβατική καμπάνια μόδας. Η κεντρική του ιδέα ήταν το «συναισθηματικό ξύπνημα» και η απόφαση να επιτρέψει κανείς στον εαυτό του να αισθανθεί ξανά αγάπη.
Η φωτογράφηση της Gucci Primavera
Διαφορετική είναι η προσέγγιση στη φωτογραφική καμπάνια, την οποία υπογράφει η Michal Chelbin. Εδώ δεν υπάρχει μόνο ένας πρωταγωνιστής, αλλά δέκα διαφορετικά πρόσωπα από τη μουσική, τον κινηματογράφο, τη μόδα και τον αθλητισμό.
Οι Xiao Zhan, Jin και Ningning, οι οποίοι είναι global ambassadors της Gucci, συναντούν τον Tom Brady, την Alex Consani, τον EsDeeKid, τη Lee Young Ae, τον Shawn Mendes, τη Rico Nasty και τον Tarzzan.
Αντί για ομαδικές εικόνες, η Chelbin φωτογραφίζει τον καθένα ξεχωριστά, δημιουργώντας μια σειρά δέκα πορτρέτων. Έτσι, τα ρούχα δεν παρουσιάζονται μέσα από μία μόνο αισθητική ή έναν συγκεκριμένο τύπο ανθρώπου. Η ίδια συλλογή περνά από διαφορετικά πρόσωπα, ηλικίες και χώρους, κάτι που επιτρέπει στον Demna να δείξει εξαρχής ότι η δική του Gucci δεν θέλει να περιοριστεί σε ένα μόνο κοινό.
Ακόμη και η ονομασία «Primavera» έχει τη δική της σημασία. Παραπέμπει στην περίφημη «Άνοιξη» του Sandro Botticelli, ένα από τα σημαντικότερα έργα της Αναγέννησης, το οποίο ο Demna έχει αναφέρει ως πηγή έμπνευσης. Στη φωτογράφηση εμφανίζονται κλασικές αναφορές, χωρίς όμως οι εικόνες να επιχειρούν να αναπαραστήσουν κυριολεκτικά τον πίνακα.
Αυτό το παιχνίδι ανάμεσα στο παλιό και το νέο φαίνεται να αποτελεί βασικό μέρος της πρώτης περιόδου του Demna στον Gucci. Από τη μία υπάρχει η ιταλική ιστορία και η Αναγέννηση, από την άλλη η πιο πρόσφατη, προκλητική κληρονομιά της εποχής του Tom Ford. Ανάμεσά τους βρίσκεται η προσωπική ματιά ενός σχεδιαστή που θέλει να ξαναμιλήσει για την επιθυμία με τον δικό του τρόπο. Στην αρχή της δικής του εποχής στον Gucci, ο Demna φαίνεται αποφασισμένος να κάνει τον οίκο να μιλήσει ξανά ανοιχτά για την έλξη, το σώμα και την επιθυμία.
