Η νέα καμπάνια της Prada μοιάζει με σύγχρονο παραμύθι σε παράλληλο σύμπαν
Με τίτλο «I, I, I, I AM... PRADA», η νέα καμπάνια της Prada μας ταξιδεύει σε εξωπραγματικούς, φανταστικούς κόσμους.
Η καμπάνια Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026 του οίκου αποκτά μια εντελώς διαφορετική ματιά μέσα από τον Αμερικανό καλλιτέχνη Jordan Wolfson. Δεν αλλάζει απλώς η εικόνα της, αλλάζει και ο τρόπος που αφηγείται την ιστορία της. Στη φωτογράφιση και στη μικρού μήκους ταινία, παρακολουθούμε τα ίδια πρόσωπα που πρωταγωνιστούν τελευταία στα διαφημιστικά του, τους: John Glacier, Levon Hawke, Nicholas Hoult, Damson Idris, Carey Mulligan, Hunter Schafer και Liu Wen, που όμως παρουσιάζονται με έναν πιο παράξενο, ιδιότροπο, σχεδόν αλλόκοσμο τρόπο.
Ο Wolfson τα μεταμορφώνει μέσα από τη δική του καλλιτεχνική οπτική, δημιουργώντας κάτι πιο πολυεπίπεδο και ανοιχτό σε ερμηνείες, όπως είναι και η ίδια η ταυτότητα της Prada.
Αντλώντας έμπνευση από τη σύγχρονη κουλτούρα και τον κόσμο που είναι γεμάτος εικόνες, δημιουργεί φανταστικούς χαρακτήρες και νέες ιστορίες. Το έργο του μας βάζει μέσα στην εμπειρία και μας κάνει να σκεφτούμε πώς αυτά που βλέπουμε, όπως κατά πολύ και η τεχνολογία, επηρεάζουν τον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε τον κόσμο.
Σε αυτή τη συνεργασία με την Prada, εμφανίζονται παράξενα, σχεδόν ονειρικά πλάσματα που δεν έχουν όνομα και δεν ανήκουν στην πραγματικότητα. Συνυπάρχουν με τα μοντέλα και τους ηθοποιούς, τόσο σε φωτογραφίες όσο και σε βίντεο, κάνοντας τη φαντασία να μοιάζει αληθινή. Για τον Wolfson, αυτή είναι και μια επιστροφή στο βίντεο, το μέσο από το οποίο ξεκίνησε, μετά από χρόνια.
Η καμπάνια ξεδιπλώνεται σταδιακά: πρώτα μέσα από εικόνες και τελικά μέσα από μια μικρού μήκους ταινία. Εκεί, όλοι μαζί επαναλαμβάνουν μια φράση σαν μάντρα: «Εγώ, εγώ, εγώ, εγώ είμαι…». Η πρόταση μένει επίτηδες ανολοκλήρωτη, σα να καλεί να τη συμπληρώσουμε εμείς.
Αυτή η «ανολοκλήρωτη» ιδέα είναι και το βασικό μήνυμα της καμπάνιας: ότι η ταυτότητα δεν είναι κάτι σταθερό. Μπορεί να αλλάζει, να πολλαπλασιάζεται και να επαναπροσδιορίζεται, όπως άλλωστε κάνει μοναδικά και η Prada.
