Κι ενώ ο οίκος Gucci είχε κατά κάποιο τρόπο τα πρωτεία σε πρωτότυπες και αντισυμβατικές καμπάνιες, τα τελευταία χρόνια, το γαλλικό brand Jacquemus έδωσε μια «ηχηρή» απάντηση.
O εσωστρεφής νεαρός Γάλλος designer, με φανατικές θαυμάστριες όλα τα επίκαιρα it girls της μόδας όπως η Jeanne Damas και οι αδερφές Χαντίντ, αποφάσισε αυτή τη φορά να κάνει μια τελείως διαφορετική επιλογή για πρόσωπο καμπάνιας.
Η γιαγιά του, Liline, αποδείχθηκε ιδανική μούσα του brand, ποζάροντας φυσικά στο φακό και φορώντας τις δημιουργίες του -στέλνοντας το ageism αδιάβαστο.
Ο σχεδιαστής φωτογράφισε ο ίδιος τη γιαγιά του, ενώ όπως γράφει στη λεζάντα της φωτογραφίας, είναι ένα από τα πιο ιδιαίτερα πρότζεκτ του.
