JW Pei: Το brand με τη κομψή, low-budget τσάντα που επέλεξε η Αν Χάθαγουεϊ στην περιοδεία της
Ο κανόνας ότι δεν μπορεί να πάει κάτι λάθος φορώντας μαύρα βρίσκει την πιο λαμπερή εκπρόσωπό του στο πρόσωπο της Αν Χάθαγουεϊ.
Η ηθοποιός που ψηφίστηκε ως η πιο όμορφη σταρ για το 2026 από το περιοδικό People βρέθηκε στο θέατρο Ed Sullivan, καλεσμένη του “The Late Show” με τον Stephen Colbert, στα πλαίσια της προώθησης των δύο πολυαναμενόμενων ταινιών της, The Devil Wears Prada 2 και Mother Mary.
To μαύρο bodycon φόρεμα με το ντεκολτέ σε σχήμα καρδιάς, την πολυτελή υφή του βελούδου και τα έντονα χρυσά κουμπιά με τις ασορτί πλατφόρμες Aevitas, προσέδωσε κάτι από το αβίαστο γκλάμουρ των ‘90s στην ηθοποιό, η οποία τελευταία στρέφεται σε μία πιο κλασικά τονισμένη θηλυκότητα στις εμφανίσεις της. Το εμβληματικό φόρεμα έχει απαθανατιστεί στην πασαρέλα από την εκλεκτή του Gianni Versace, Naomi Cambell στη συλλογή του για το φθινόπωρο/χειμώνα του 1991.
Κι αν αυτή η επιλογή δεν είναι ευρέως προσβάσιμη στο κοινό, το φόρεμα συνδυάστηκε με ένα αξεσουάρ που το επιτυγχάνει. Η τσάντα Lucia του brand J W Pei από το Λος Άντζελες είναι μία structured τσάντα μικρού προς μεσαίου μεγέθους, από vegan δέρμα με μια χαρακτηριστική λαβή στη βάση της και αποσπώμενο strap για να φοριέται και διαγώνια. Ιδανική για επιμελημένες βραδινές εμφανίσεις, η Lucia είναι αυτή η προσθήκη που αναβαθμίζει το σύνολο, χωρίς να θέτει τις fashion lovers εκτός budget, αφού κοστίζει μόλις 110 ευρώ. Αναπάντεχη κίνηση για τους κριτικούς μόδας, η πρόταση αυτή εστιάζει στην έννοια της προσιτής πολυτέλειας, καθιστώντας εφικτή την αγορά της και από τη μεσαία τάξη.
Σηματοδοτώντας την εμφάνισή του το 2018, η J W Pei είναι ο καρπός του creative συζυγικού διδύμου της Stephanie Li και του Yang Pei. Ένα brand «αφιερωμένο στη δημιουργία πρωτοποριακών σχεδίων για τις σύγχρονες γυναίκες. Εμπνευσμένο από την πεποίθηση ότι η μόδα πρέπει να είναι αβίαστη, συμπεριληπτική και ενδυναμωτική, το JW Pei φέρει μια εκλεπτυσμένη, μοντέρνα ευαισθησία στο σύγχρονο στιλ», όπως διαβάζει κανείς στην επίσημη σελίδα τους.
Η J W Pei με τις βιώσιμες τσάντες, τα παπούτσια και τα ρούχα από ανακυκλωμένο πλαστικό μπουκαλιών έχει κερδίσει την εμπιστοσύνη των συντακτών μόδας, των μεγάλων ονομάτων του street style αλλά και όσων λατρεύουν να ανακαλύπτουν νέες επωνυμίες. Κι αυτό γιατί τα σχέδιά της, όντως απευθύνονται στο σύνολο του κοινού, με την πιο οικονομική τσάντα να ξεκινά στην τιμή των 39 δολαρίων. Η φιλοσοφία της έγκειται στην προσεγμένη κατασκευή με υλικά, όπως ο καμβάς υψηλής ποιότητας, η πολυουρεθάνη και τα πιστοποιημένα ανακυκλωμένα υφάσματα, αντανακλώντας τη βαθιά επίγνωση για το περιβαλλοντικό της αποτύπωμα.
Πέρα από τη ραγδαία οικονομική του ανάπτυξη, το brand έχει ένα «κεφάλαιο» από πρέσβειρες υψηλού προφίλ, όπως η Gigi Hadid, η Megan Fox, η Emily Ratajkowski, η Hailey Bieber και η Selena Gomez, η οποία έκανε την είσοδο της στο κόκκινο χαλί των Χρυσών Σφαιρών, κρατώντας την εκτυφλωτικά λαμπερή Gabbi, κεντημένα με κόκκινους κρυστάλλους με το Giorgio Armani Privé βραδινό της ένδυμα.
Για τους καταναλωτές, το brand είναι ένα βήμα ανέλιξης από τα Zara με τιμές που εκπλήσσουν για ένα σχεδιαστικό label. Πέρα από τις καθιερωμένες Birkin και τις ακριβές εκδοχές των μεγάλων οίκων, ο Τύπος και τα social media εκδηλώνουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον, όταν μία τσάντα φορεμένη από διασημότητες κοστίζει λιγότερο από 100 δολάρια. «Κι αυτό ωφελεί παράλληλα τόσο το brand, όσο και τους στιλίστες», όπως έχει αναλύσει ο Διευθύνων Σύμβουλος του brand Yang Pei.
Για τον Pei «η μίξη υλικών υψηλής ποιότητας και το trendy design είναι καθοριστικής σημασίας» για την εξέλιξη της επωνυμίας. «Χτίσαμε αθόρυβα μία κοινότητα μέσω του Instagram, όπου τα σχέδιά μας άρχισαν να συζητούνται. Όλο αυτό προέκυψε με οργανικό τρόπο κυρίως επειδή επενδύουμε στην διασκεδαστική πλευρά του design και στο γεγονός ότι κάθε τσάντα μπορεί να φορεθεί ξανά και ξανά σε διαφορετικές περιστάσεις. Το ίδιο ίσχυε και με τα It girls, όπως η Irina Shayk που έκανε την αρχή και όλες τις άλλες παρουσίες στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης».
Η J W Pei, με την flagship μπουτίκ της στην οδό Κρόσμπι, στο Σόχο της Νέας Υόρκης και συνεργασίες με πολυκαταστήματα, όπως οι Galeries Lafayette στο Παρίσι και το Selfrdige’s στο Λονδίνο έχει τους δικούς του κανόνες λειτουργίας. «Μπορούμε και διατηρούμε τις τιμές χαμηλές επειδή λειτουργούμε σαν εταιρεία τεχνολογίας», όπως έχει δηλώσει ο Pei στο Business of Fashion. «Παράγουμε μόνο έχοντας εξετάσει το τι είναι ευπώλητο σύμφωνα με τα δεδομένα». Κατά την τελική απόφαση παραγωγής συνυπολογίζεται το ποιες τσάντες προστίθενται στο ηλεκτρονικό καλάθι και ποιες «τελικά μετατρέπονται σε πώληση», εξαλείφοντας τις πιθανότητες για πλεονάζον απόθεμα. Επιπλέον, η μάρκα ελέγχει ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού της, διασφαλίζοντας περαιτέρω την κερδοφορία της.
Αποτελώντας ήδη ένα ξεχωριστό case-study στη βιομηχανία της μόδας, η J W Pei δεσμεύεται πέρα από τα σχέδια που γιορτάζουν τη χαρά της μόδας να διατηρεί ανακυκλώσιμο περισσότερο από το 50% των πρώτων υλών της. Και αυτό είναι το πιο σημαντικό.
