Πώς τα πολυτελή sneakers έγιναν τα παπούτσια που προτιμούν οι επιχειρηματίες
Τα πολυτελή sneakers δεν είναι πλέον απλώς μια ακόμη τάση της μόδας. Έχουν μετατραπεί σε σύμβολο status, σύγχρονης κομψότητας και νέας επιχειρηματικής κουλτούρας.
Από τη Silicon Valley μέχρι το Παρίσι και το Μιλάνο, οι πιο ισχυροί άνδρες του business κόσμου εγκαταλείπουν σταδιακά τα αυστηρά δερμάτινα formal παπούτσια και επενδύουν σε premium sneakers που συνδυάζουν άνεση, τεχνογνωσία και διακριτική πολυτέλεια.
Αυτό που κάποτε θα θεωρούνταν σχεδόν ασέβεια απέναντι στο tailoring -ένα sneaker φορεμένο με κοστούμι- σήμερα αποτελεί το νέο σύγχρονο dress code. Οι luxury οίκοι αντιλήφθηκαν πολύ νωρίς τη μετατόπιση της ανδρικής μόδας προς μια πιο relaxed αισθητική και δημιούργησαν μια νέα κατηγορία υποδημάτων: sneakers με την ποιότητα και τη φινέτσα ενός χειροποίητου πολυτελούς παπουτσιού.
Το φαινόμενο γεννήθηκε στη Silicon Valley, εκεί όπου οι επιχειρηματίες της τεχνολογίας άλλαξαν ριζικά την εικόνα του ισχυρού businessman. Αντί για αυστηρά κοστούμια, γυαλισμένα loafers και παραδοσιακά office looks, οι νέοι «τιτάνες» της τεχνολογίας προτίμησαν jeans, T-shirts, cashmere hoodies και minimal sneakers. Η άνεση έγινε μέρος της επιτυχίας και η ανεπιτήδευτη εμφάνιση μετατράπηκε σε νέο σύμβολο εξουσίας.
Ο άνθρωπος που θεωρείται πρωτοπόρος αυτής της φιλοσοφίας δεν είναι άλλος από τον Στιβ Τζομπς. Ο συνιδρυτής της Apple είχε καθιερώσει ήδη από τις αρχές των 2000s το χαρακτηριστικό του uniform: μαύρο ζιβάγκο του Issey Miyake, τζιν και γκρι New Balance 990. Εκείνη την εποχή, η επιλογή του θεωρούνταν αντισυμβατική για έναν businessman. Σήμερα όμως, μοιάζει σχεδόν προφητική, αφού τα sneakers έχουν γίνει το απόλυτο shoe statement της νέας επιχειρηματικής ελίτ.
Σχετικό άρθρο της Le Figaro αναφέρει ως χαρακτηριστικό παράδειγμα τον Tim Cook. Ο CEO της Apple εμφανίστηκε στα εγκαίνια του πρώτου Apple Store στην Ινδία φορώντας τα Triple Stitch sneakers του οίκου Ermenegildo Zegna, επιβεβαιώνοντας ότι ακόμη και οι πιο ισχυροί άνδρες του κόσμου επενδύουν πλέον σε luxury sneakers αντί για παραδοσιακά formal παπούτσια.
Τα Triple Stitch sneakers του οίκου Zegna θεωρούνται σήμερα από τις πιο αναγνωρίσιμα παγκοσμίως. Minimal, εξαιρετικά άνετα και κατασκευασμένα από ultra-soft δέρμα, έχουν εξελιχθεί σε αγαπημένη επιλογή επιχειρηματιών, CEOs και ανδρών που αναζητούν διακριτική πολυτέλεια. Το design τους είναι τόσο κομψό που μπορεί να φορεθεί ακόμη και με κοστούμι, χωρίς να χάνει την elegant αισθητική του.
Ανάλογη επιτυχία γνωρίζει και τα Shadow sneakers του οίκου Berluti. Ο ιστορικός γαλλικός οίκος, γνωστός για την τεχνογνωσία του στα πολυτελή ανδρικά παπούτσια, κατάφερε να μεταφέρει το savoir-faire του σε ένα sneaker που διατηρεί όλα τα στοιχεία ενός refined luxury shoe. Το ιδιαίτερο δέρμα, οι χειροποίητες λεπτομέρειες και η sophisticated γραμμή κάνουν τα Shadow sneakers μία από τις πιο επιθυμητές επιλογές της αγοράς.
Το άρθρο της Le Figaro, μάλιστα, αναφέρει πως το πρόσωπο της καμπάνιας της Shadow είναι ο Charles Schumann, ο θρυλικός ιδιοκτήτης του Schumann’s Bar στο Μόναχο και ένα από τα πιο διαχρονικά style icons της ανδρικής κομψότητας. Η επιλογή του μόνο τυχαία δεν είναι. Ο Schumann εκπροσωπεί την ανεπιτήδευτη πολυτέλεια και το sophisticated masculine style που θέλουν να εκφράσουν τα luxury sneakers νέας γενιάς.
Σημαντικό ρόλο στη δημοτικότητα αυτών των παπουτσιών παίζει και η αισθητική του quiet luxury, που κυριαρχεί τα τελευταία χρόνια στη μόδα. Σε αντίθεση με τα έντονα αθλητικά sneakers με μεγάλα logos και flashy χρώματα, οι luxury εκδοχές κινούνται σε πιο understated γραμμές. Αποχρώσεις όπως μπεζ, γκρι, λευκό, navy και μπορντό κυριαρχούν, ενώ τα λογότυπα παραμένουν διακριτικά.
Οίκοι όπως Hermès, Loro Piana, Brunello Cucinelli και Tod's έχουν επενδύσει δυναμικά στη συγκεκριμένη κατηγορία. Ο οίκος Hermès παρουσιάζει refined sneakers με retro αναφορές και premium δέρματα, ο Loro Piana χρησιμοποιεί σπάνια και πανάκριβα υλικά, ενώ ο Brunello Cucinelli παραμένει πιστή στη φιλοσοφία του effortless chic.
Φυσικά, η άνεση είναι ένας ακόμη βασικός λόγος της επιτυχίας τους. Οι άνδρες που περνούν την ημέρα τους ανάμεσα σε meetings, πτήσεις και επαγγελματικά ραντεβού αναζητούν παπούτσια που να μπορούν να φορεθούν από το πρωί έως το βράδυ χωρίς δυσφορία. Οι luxury sneakers προσφέρουν αυτή την ισορροπία ανάμεσα στην άνεση ενός αθλητικού παπουτσιού και την κομψότητα ενός premium shoe.
Το πιο ενδιαφέρον στοιχείο είναι ότι αυτή η αισθητική δεν περιορίζεται πλέον στον κόσμο της τεχνολογίας. Η τάση έχει επεκταθεί και στους celebrities και σε άλλα πρόσωπα. Ο Μπαράκ Ομπάμα, ο Ντέιβιντ Μπέκαμ, ο Μπραντ Πιτ και ο Ράιαν Ρέινολντς εμφανίζονται συχνά με premium minimal sneakers συνδυασμένα με υφασμάτινα παντελόνια ή κοστούμια, επιβεβαιώνοντας ότι το νέο masculine elegance είναι πιο χαλαρό, πιο άνετο και πολύ πιο effortless.
