Η νέα συλλογή αποτίνει φόρο τιμής στην κληρονομιά του brand, η οποία έχει μια μακρόχρονη ιστορία 138 χρόνων, ακριβώς όπως και η Marks & Spencer, καθώς και τα δύο brands ιδρύθηκαν το 1884. Καθ’ όλη την ιστορία της, η JAEGER μετρά πιστούς πελάτες ανά τον κόσμο και τώρα έρχεται και στην Ελλαδα με νέα ταυτότητα και λογότυπο, σηματοδοτώντας έτσι, το επόμενο στάδιο του ταξιδιού της ως μια νέα JAEGER, διατηρώντας παράλληλα τον διαχρονικό και chic χαρακτήρα της. Υπό αυτό το πρίσμα, τα νέα κομμάτια της συλλογής παραπέμπουν σε κλασικά κομμάτια και ενσωματώνουν την αβίαστη κομψότητα που είναι συνώνυμη του brand, προσδίδοντάς του σύγχρονα στοιχεία.
Η συλλογή αντλεί έμπνευση από τον απροσδόκητο συνδυασμό έργων σύγχρονης τέχνης με ιστορικές τοποθεσίες της βρετανικής επαρχίας και επιδιώκει να εκφράσει ακριβώς αυτόν τον συνδυασμό, της βρετανικής παράδοσης και νεωτερικότητας. Τα υψηλής ποιότητας, διαχρονικά υφάσματα και η ποικιλία των σχεδίων που αντλείται από την παράδοση των Βρετανικων Νήσων, συνεχίζουν να καθορίζουν το DNA του brand, με την προσθήκη μοντέρνων παραλλαγών.