Ποιος ήταν ο «νονός του τζιν» Adriano Goldschmied, που έφυγε από τη ζωή σε ηλικία 82 ετών
Κάποιοι στη βιομηχανία του τζιν αποκαλούσαν τον Adriano Goldschmied ιδιοφυΐα. Ο Adriano Goldschmied, ο Ιταλός σχεδιαστής που θεωρούνταν ευρέως ο «νονός του τζιν», πέθανε την Κυριακή στην Ιταλία σε ηλικία 82 ετών, έπειτα από μάχη με τον καρκίνο.
Ήταν ο άνθρωπος που συνίδρυσε, μεταξύ άλλων, τη Diesel το 1978, καθώς και τις δικά του brand τζιν, AG και Goldsign, ενώ συμμετείχε και στην ανάπτυξη εταιρειών όπως οι Replay, Evisu, Citizens of Humanity και τη σειρά τζιν 1969 της Gap.
Κατά τη διάρκεια μιας καριέρας που εκτείνεται πάνω από πέντε δεκαετίες, ο Goldschmied πρωτοστάτησε στο premium denim, καθοδήγησε μελλοντικούς ηγέτες της βιομηχανίας και προώθησε τη βιωσιμότητα πολύ πριν αυτή γίνει παγκόσμιο ζητούμενο. Η πορεία του στη μόδα ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας του 1970, όταν ένας φίλος τον ενθάρρυνε να πουλάει εισαγόμενα τζιν έξω από ένα δημοφιλές νυχτερινό κέντρο. Ανοίγοντας το πρώτο του κατάστημα, King’s Shop, στο ορεινό θέρετρο Cortina d’Ampezzo, απευθυνόταν σε διεθνή, εύπορα κοινά που αναζητούσαν σπάνια και ξεχωριστά κομμάτια μόδας. Το ένστικτο καινοτομίας του τον ξεχώρισε από νωρίς.
Το 1974 ίδρυσε τη μάρκα Daily Blue, που εισήγαγε νέα cuts, χρώματα και, κυρίως, υψηλότερη τιμή, συμβάλλοντας στην αναγνώριση του τζιν ως προϊόν designer μόδας. «Η Daily Blue ήταν σημαντική όχι μόνο για τις πωλήσεις και την επιτυχία της, αλλά και γιατί είχε μεγάλη επιρροή στη βιομηχανία της μόδας», είχε δηλώσει ο Goldschmied σε συνέντευξή του το 2023. «Βασικά, εκείνη την εποχή ξεκίνησε η μόδα του denim».
Η δημιουργικότητα και το επιχειρηματικό του ένστικτο τον οδήγησαν να ιδρύσει το Genious Group το 1981, που στήριζε νέους σχεδιαστές και βοήθησε στην ίδρυση επιδραστικών brands όπως οι Diesel και Replay.
«Στις αρχές της δεκαετίας του ’80 εστιάζαμε μόνο στη δημιουργία καταπληκτικών προϊόντων, οδηγώντας τις τάσεις της μόδας με το πάθος και την τεχνική μας Ιταλική δεξιοτεχνία. Δεν υπήρχαν όρια για να πετύχουμε αισθητικούς στόχους. Σκεφτόμασταν να δημιουργήσουμε μοναδικά τζιν, χωρίς να σκεφτόμαστε πόση επίδραση θα είχε η δουλειά μας στην παγκόσμια παραγωγή τζιν», είχε πει ο Goldschmied.
Το Genious Group προώθησε επίσης καινοτομίες στην παραγωγή τζιν, όπως νέες τεχνικές πλυσίματος και φινιρίσματος. Ο Goldschmied τόνιζε ότι όταν επιτυγχάνει κάτι, προχωράει παρακάτω, μια φιλοσοφία που τον οδήγησε να επανεφεύρει συνεχώς τον εαυτό του και τη βιομηχανία γύρω του.
Μετά την διεθνή επιτυχία, στράφηκε στη συμβουλευτική, ταξιδεύοντας εκτενώς στην Ιαπωνία, τις ΗΠΑ και την Κίνα, εμπειρίες που διαμόρφωσαν την οπτική του για τον κοινωνικό και περιβαλλοντικό αντίκτυπο της μόδας.
Το 1993 συνίδρυσε την Agolde, και το 2000 λάνσαρε την AG Adriano Goldschmied με τον Yul Ku στο Λος Άντζελες, τονίζοντας την υπεύθυνη παραγωγή κατά τη χρυσή εποχή του premium denim. Ακόμα και δεκαετίες αργότερα, συνέχιζε να καινοτομεί, συνεργαζόμενος με μάρκες όπως η Chloé σε κυκλικές συλλογές denim και επαναφέροντας τη Daily Blue με περιβαλλοντικά συνειδητές πρακτικές.
Ο Goldschmied ήταν επίσης γνωστός για τις συνεργασίες του σε ολόκληρη την αλυσίδα του τζιν, υποστηρίζοντας νέες τεχνολογίες και βιώσιμες λύσεις. Ήταν από τους πρώτους που υιοθέτησαν τη ίνα Tencel της Lenzing, προωθώντας τη χρήση της μέσω ερευνητικών συλλογών.
Μέσα από τις συλλογές του, προσπαθούσε να διορθώσει τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο της βιομηχανίας, τονίζοντας βιώσιμες ίνες και αποδοτικές διαδικασίες βαφής και φινιρίσματος. «Ο όρος “βιωσιμότητα” δεν υπήρχε καθόλου την εποχή μου. Μόλις στα τέλη της δεκαετίας του ’80 με αρχές ’90 συνειδητοποιήσαμε ότι η βιομηχανία πήγαινε σε λάθος κατεύθυνση. Καταλάβαμε ότι ως σχεδιαστές είχαμε την ευθύνη να κάνουμε πραγματική αλλαγή», είπε.
Παρά τις αντιστάσεις που αντιμετώπισε, συνέχισε να προωθεί βιώσιμες πρακτικές, προειδοποιώντας για την επιφανειακή προσπάθεια ή το greenwashing. «Η κλιματική αλλαγή δεν περιμένει», τόνιζε.
Πέρα από τις επιχειρηματικές του επιτυχίες, υπερηφανευόταν για την καθοδήγηση νέων ταλέντων και τη διατήρηση σχέσεων στον κόσμο της μόδας. «Απαντώ ειλικρινά σε όλους», έλεγε, θεωρώντας την υποστήριξη της νέας γενιάς από τα πιο σημαντικά επιτεύγματά του.
Ο Goldschmied αφήνει πίσω του μεγάλο έργο, όχι μόνο στη διεθνή βιομηχανία τζιν που βοήθησε να χτιστεί, αλλά και στις γενιές σχεδιαστών που ενέπνευσε και στην πορεία προς ένα βιώσιμο μέλλον στη μόδα.
