Ο οίκος Gucci εγκαινιάζει ένα νέο κεφάλαιο στην ιστορία των αρωμάτων του, που αποτελεί μνεία στους ανθρώπους που είναι πραγματικά ελεύθεροι.
Ένα ισχυρό statement που δημιουργείται από την ανάγκη για έκφραση και ελευθερία στη σύγχρονη εποχή : #ForeverGuilty.
Το νέο άρωμα του οίκου, #ForeverGuilty παρουσιάζει την ιστορία δύο ατόμων που ζουν απαλλαγμένοι από τις προσδοκίες της ζωής, έχοντας ως κοινό σημείο την εκκεντρική και ξεχωριστή διάθεση. Σημείο εκκίνησης, το έντονο, ασυμβίβαστο Los Angeles. Ένας μοναδικός συνδυασμός από αστέρες του κινηματογράφου και της τέχνης, μια πόλη που η διαφορετικότητα είναι εντελώς αποδεκτή. Οι πρωταγωνιστές της καμπάνιας του νέου αρώματος μένουν και εργάζονται στο Los Angeles και τους συνδέει η διαφορετικότητα τους. Ο βραβευμένος ηθοποιός και μουσικός Jared Leto επιστρέφει στην ιστορία του Gucci Guilty, αυτή τη φορά, μαζί με τη μοναδική τραγουδίστρια και στιχουργό Lana Del Rey.
Στη διαφημιστική καμπάνια των αρωμάτων Gucci Guilty, η Lana Del Rey είναι απαστράπτουσα και αιθέρια, αποτελώντας το άλλο μισό του Jared Leto. Πρωταγωνιστούν ενσαρκώνοντας δύο ελεύθερους νέους που απολαμβάνουν τη ζωή, αγνοώντας τα κοινωνικά στερεότυπα, ζώντας έντονα την καθημερινότητα τους με τον τρόπο που οι ίδιοι επιλέγουν και όχι ορμώμενοι από το τι επιβάλει η κοινωνία.