Το comeback της Marc Jacobs Beauty που συζητούν όλοι στον χώρο της ομορφιάς
Μετά από χρόνια νοσταλγίας, παρακλήσεων από fans, αλλά και εικασιών, η Marc Jacobs Beauty κυκλοφορεί ξανά. Ένα από τα πιο αγαπημένα brands μακιγιάζ της δεκαετίας του 2010 επιστρέφει με νέα ταυτότητα, φρέσκα προϊόντα, αλλά το ίδιο, ασυμβίβαστο πνεύμα.
Το επαναλανσάρισμα στον χώρο της ομορφιάς δεν είναι κάτι πολύ συνηθισμένο, κι όταν γίνεται, συνήθως έχει μια σχετικά χλιαρή αντιμετώπηση. Αυτό, ωστόσο, δεν ισχύει για τη Marc Jacobs Beauty, η επιστροφή της οποίας έχε προκαλέσει πραγματικό ενθουσιασμό. Αν και θεωρούνταν μία από τις πιο cool και επιδραστικές σειρές μακιγιάζ στην αλυσίδα Sephora, το brand εξαφανίστηκε απροσδόκητα το 2021, αφήνοντας πίσω του μια αφοσιωμένη βάση θαυμαστών που εξακολουθεί να “θρηνεί” για τα αγαπημένα του προϊόντα όπως το Highliner Gel Eye Crayon και η Velvet Noir Mascara. Σήμερα, σχεδόν πέντε χρόνια μετά, η Marc Jacobs Beauty επιστρέφει επίσημα υπό την Coty με μια εντελώς νέα συλλογή που πρόκειται να κυκλοφορήσει εντός του 2026.
Η επανεκκίνηση προβλήθηκε μέσω μυστηριώδους δραστηριότητας στο Instagram (αφαίρεση παλιών ποστ, περίεργα teasers, αλλαγή captions κλπ), πριν επιβεβαιωθεί από τον ίδιο τον Marc Jacobs. Σύμφωνα με τις πρώτες πληροφορίες, η νέα εποχή υπόσχεται μια διαφορετική οπτική ταυτότητα και ανανεωμένες φόρμουλες, αξιοποιώντας την παιχνιδιάρικη, εκφραστική ενέργεια που έκανε εξ αρχής το brand ισχυρή δύναμη στη σύγχρονη κουλτούρα ομορφιάς.
H δεύτερη φορά
Η Marc Jacobs Beauty κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το 2013 μέσω συνεργασίας αδειοδότησης με την Coty και γρήγορα έγινε viral. Σε μια εποχή που οι μινιμαλιστικές συσκευασίες και το ουδέτερο μακιγιάζ κυριαρχούσαν στην αγορά, το brand έφερε πίσω στα καλλυντικά την αίγλη που αντλεί έμπνευση από τη μόδα, με προϊόντα πλούσια σε χρωστικές, φινιρίσματα που μοιάζουν με λάκα και αποχρώσεις εμπνευσμένες από την πασαρέλα. Προϊόντα cult όπως το Highliner Gel Eye Crayon, η Velvet Noir Mascara και το Shameless Foundation έγιναν βασικά προϊόντα στα κιτ των συντακτών ομορφιάς και στις λίστες των πλέον ευπώλητων προϊόντων του δικτύου Sephora.
Παρά την ισχυρή ταυτότητα και τους πιστούς οπαδούς της, η σειρά εξαφανίστηκε αθόρυβα από τα ράφια το 2021. Τότε, ούτε ο Marc Jacobs ούτε η Coty έδωσαν εξηγήσεις, αν και οι άνθρωποι του κλάδου συνέδεσαν το κλείσιμο με ζητήματα αδειοδότησης και στρατηγικής αναδιάρθρωσης κατά τη διάρκεια της ομολογουμένως δύσκολης περιόδου στη λιανική πώληση η οποία ακολούθησε την πανδημία και τα lockdowns.
Οι fans, ωστόσο, δεν το έβαλαν κάτω και πόσταραν όλο αυτό το διάστημα για την επιστροφή της μάρκας, μετατρέποντας τα προϊόντα που είχαν σταματήσει να κυκλοφορούν σε σχεδόν μυθικά κειμήλια ομορφιάς. Αυτή η συνεχής συζήτηση (και ζήτηση) τελικά απέδωσε καρπούς, οδηγώντας σε ένα από τα πιο πολυαναμενόμενα relaunches της βιομηχανίας ομορφιάς.
Marc Jacobs Makeup is back!
Η Marc Jacobs Beauty επανακυκλοφορεί επίσημα τον Ιούνιο του 2026 με μια πλήρως ανανεωμένη ταυτότητα που αναπτύχθηκε και πάλι σε συνεργασία με την Coty. Σύμφωνα με τις πρώτες πληροφορίες, η συλλογή περιλαμβάνει επτά βασικές κατηγορίες που καλύπτουν μάτια, χείλη και προϊόντα περιποίησης, όλα σε παιχνιδιάρικες νέες συσκευασίες με καρδιές, αστέρια και λεπτομέρειες εμπνευσμένες από μαργαρίτες, λουλούδι το οποίο αποτελεί έμβλημα του οίκου.
Από τα λανσαρίσματα ξεχωρίζουν το αδιάβροχο eyeliner Drawn This Way σε 21 αποχρώσεις, οι σκιές ματιών Born Star σε μορφή κρέμας-πούδρας, η μάσκαρα Flashes σε μαύρο, καφέ και μπλε ηλεκτρίκ, καθώς και τα ρουζ στικ Joystick και τα κραγιόν Heart On.
Η σειρά θα κάνει το ντεμπούτο της πρώτα στις ψηφιακές πλατφόρμες του δικτύου Sephora πριν επεκταθεί περαιτέρω, σηματοδοτώντας μια σημαντική στιγμή όχι μόνο για την Marc Jacobs Beauty. Αυτό που είναι, ίσως, ακόμα σημαντικότερο, από την πλευρά των τάσεων και της πορείας της αγοράς είναι η ευρύτερη επιστροφή του μαξιμαλιστικού ύφους, βασισμένου στο μακιγιάζ με ένταση και προσωπικότητα, μετά από χρόνια κυριαρχίας της μίνιμαλ αισθητικής.
Και μάλλον είναι αυτό που ο κόσμος έχει ανάγκη, αν κρίνει κανείς από τις πρώτες online αντιδράσεις: αυτή η επιστροφή ενδεχομένως να γίνει ένα από τα μεγαλύτερα beauty relaunches, και όχι μόνο για τη φετινή χρονιά.
