Η Prada μετέτρεψε μια φρουταγορά σε εμπειρία αρώματος και έγινε viral
Η Prada Beauty συνεργάζεται με περίπτερο μαναβικής για το νέο της άρωμα.
Η Prada έχει αποδείξει εδώ και χρόνια πως γνωρίζει άριστα την τέχνη της πνευματώδους ανατροπής, μετατρέποντας συστηματικά το καθημερινό και οικείο σε μια υψηλής αισθητικής fashion δήλωση.
Η πιο πρόσφατη εκδοχή αυτής της προσέγγισης ήρθε μέσα από μία απροσδόκητη συνέργεια. Το takeover της φρουταγοράς Frutteto Garibaldi στον μεγάλο εμπορικό δρόμο του Corso Garibaldi στο ιστορικό κέντρο του Μιλάνου, με αφορμή το Prada Spring Market. Και στην επόμενη στάση του ένα pop-up στη rue Cler στο Παρίσι, που δημιουργεί την αίσθηση ενός πάγκου φρούτων, όπου ξεχώριζαν το ολοκαίνουργιο φρέσκο άρωμα Prada Paradoxe και το ανδρικό Prada Pradigme.
Custom αυτοκόλλητα φρούτων και μικρά χάρτινα σκαφάκια με φράουλες συνόδευαν τη γνωριμία με το ζουμερό, φρουτώδες και αισθησιακό τους άρωμα. Κίτρο, μανταρίνια, βανίλιες και άλλα οπωροκηπευτικά συνόδευαν τα Prada λιπγκλός και τα κρεμώδη ρουζ Prada Touch με τα εξίσου λαχταριστά χρώματα.
Τυπικά, ο συνδυασμός πολυτελών καλλυντικών και βιολογικών λαχανικών μοιάζει σχεδόν σατιρικός, σαν μία εξεζητημένη εκδοχή του σύγχρονου experiential marketing. Στην πράξη όμως, πρόκειται για μια εξαιρετικά ενδιαφέρουσα μελέτη για τον εναρμονισμό των αισθήσεων. Εντάσσοντας αρώματα και καλλυντικά της μέσα στην απτή ιεροτελεστία της αγοράς των εδώδιμων, η Prada αποδομεί την ψυχρή και συχνά απρόσιτη αίσθηση του παραδοσιακού beauty corner. Στη θέση του δημιουργεί έναν απροσποίητο κόσμο γεμάτο από τις υφές, τα αρώματα και τα ζωντανά χρώματα μιας γειτονικής αγοράς, μια καταναλωτική εμπειρία δημοκρατική και αξιοπρόσεκτη.
Η παριζιάνικη έγκριση
Αυτό που εντυπωσιάζει περισσότερο είναι το πόσο επιτυχημένα το concept μεταφέρθηκε και εκτός Ιταλίας. Στο installation της Prada στη Galeries Lafayette, η ανταπόκριση του κοινού υπήρξε αναπάντεχα θετική. Οι Γάλλοι παραδοσιακά δύσπιστοι και επικριτικοί απέναντι σε μαζικές προωθητικές ενέργειες που θεωρούν κακόγουστες και δέσμιες του υλισμού, αγκάλιασαν την ιδέα με ειλικρινή ενθουσιασμό.
Κι αυτό δεν είναι τυχαίο. Η ενέργεια ακολουθεί μια βασική αρχή της γαλλικής κουλτούρας: την αγορά ως προέκταση του art de vivre, που σέβεται το άτομο και τη λεπτότητα των αισθήσεων. Παντρεύοντας τη φυσική ομορφιά των φρέσκων προϊόντων με την αβαν-γκαρντ αισθητική της Prada Beauty, το brand κατάφερε να κερδίσει ακόμα και το πιο απαιτητικό κοινό, φέρνοντας μία ευπρόσδεκτη αίσθηση ελαφρότητας και χαράς στην εποχιακή ρουτίνα.
Εκεί όπου οι γεύσεις συναντούν τα αρώματα
Η ιδέα της Prada Beauty είναι ακόμα ένα αισθητικό case-study μπροστά από την εποχή του.
Δεν πρόκειται απλώς για ένα ακόμα εμπορικό pop-up project, αλλά για ένα έξυπνο σχόλιο πάνω στον τρόπο με τον οποίο η πολυτέλεια μπορεί να ενσωματωθεί οργανικά στην καθημερινή ζωή χωρίς να χάσει το prestige της. Την εμπειρία συμπλήρωσε διακριτικά η γωνιά του ανθοπωλείου, ολοκληρώνοντας το πολυεπίπεδο οσφρητικό τοπίο της εγκατάστασης. Μία συνάντηση αισθήσεων και πολιτισμικών αναφορών που καθιερώνει την Prada ως τον απόλυτο κυρίαρχο στην νέα luxury αφήγηση, όπου τον πρώτο ρόλο έχει το υψηλής αισθητικής βιωματικό branding.
