Η Hermès στήνει το δικό της pop-up στο Ζάππειο -Κι εσείς μπορείτε να σχεδιάσετε μαζί της
Στην καρδιά της Αθήνας, κάτω από τη σκιά της αλέας που οδηγεί στο Ζάππειο Μέγαρο, ο οίκος Hermès επιστρέφει φέτος στην Art Athina με μια νέα πρόταση που συνδυάζει την καλλιτεχνική δημιουργία με τη βιωματική εμπειρία.
Μετά την περσινή εντυπωσιακή εμφάνιση του pop-up περιπτέρου του Le Monde d’Hermès, παράλληλα και πάλι με τις δράσεις της Art Athina - χωρίς να αποτελεί μέρος του προγράμματός της -που θύμιζε ένα μικρό παραμυθένιο περίπτερο εφημερίδων, ο ιστορικός γαλλικός οίκος κάνει ένα ακόμη βήμα πιο κοντά στο κοινό -κυριολεκτικά και συμβολικά.
Φέτος, από τις 18 έως τις 20 Σεπτεμβρίου, η Hermès μετατρέπει την αλέα του Ζαππείου σε ένα ανοιχτό στούντιο σχεδίου και ζωγραφικής, προσκαλώντας το κοινό σε μια εμπειρία πέρα από τα όρια της πολυτέλειας.
Πώς θα είναι το φετινό περίπτερο της Hermes στην Art Athina
Με τίτλο «Hermès, Σχεδιάζοντας την Τέχνη -Από το μολύβι στο χαρτί», η εγκατάσταση λειτουργεί ως ένα δημιουργικό καταφύγιο, όπου το σχέδιο λειτουργεί ως εργαλείο ελεύθερης έκφρασης, αλλά και ως σημείο συνάντησης διαφορετικών κόσμων -της μόδας, της τέχνης, της πόλης και των ανθρώπων της.
Οι «αναβάτες του μολυβιού» –ειδικά εκπαιδευμένοι συνεργάτες του οίκου– καθοδηγούν μικρούς και μεγάλους επισκέπτες σε μια διαδρομή ανάμεσα σε καβαλέτα, κινητά εργαστήρια και τραπέζια γεμάτα χρώματα. Χωρίς φόρμες, χωρίς κανόνες, χωρίς προσδοκίες. Το μόνο που χρειάζεται είναι ένα μολύβι κι ένας καμβάς. Ή μάλλον, μια σελίδα. Ή ένα χαρτί. Ή ένα χαμόγελο.
Πέρυσι, η Hermès σύστησε στο αθηναϊκό κοινό το περιοδικό Le Monde d’Hermès μέσα από ένα ιδιαίτερο pop-up που παρέπεμπε στα εμβληματικά παρισινά περίπτερα. Μέσα από χορευτικά events, προσωπογραφίες επί τόπου, διαδραστικές εμπειρίες και... λίγη ζάχαρη (γλυκίσματα και δροσιστικά ποτά), το κοινό βίωσε την ετήσια θεματική του οίκου για το 2024 -το «Esprit de Faubourg».
Έναν μαγικό κόσμο μνήμης, ιστορίας και παιχνιδιού, που έμοιαζε να γεννήθηκε ανάμεσα στα σοκάκια του Παρισιού και να μεταφέρθηκε, έστω για λίγο, στους κήπους του Ζαππείου.
Φέτος, η αισθητική εξερεύνηση συνεχίζεται, αυτή τη φορά με τον σχεδιασμό στο επίκεντρο. Η θεματική του 2025 –“Dessiner l’art”– εστιάζει στο σχέδιο όχι ως εικαστική τεχνική, αλλά ως μέσο σκέψης, φαντασίας και σύνδεσης.
Όπως έχει δηλώσει και ο καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου, Pierre-Alexis Dumas: «Το σχέδιο είναι αφηγητής και οι γραμμές οι προτάσεις του». Η Hermès δεν προσκαλεί απλώς το κοινό να παρατηρήσει, αλλά να συμμετάσχει. Να γίνει μέρος μιας ιστορίας που γράφεται εκείνη τη στιγμή, με κάθε γραμμή πάνω στο χαρτί.
Μπορεί να πρόκειται για έναν από τους πιο εμβληματικούς οίκους υψηλής αισθητικής παγκοσμίως, ωστόσο η Hermès στην Art Athina δείχνει ένα διαφορετικό πρόσωπο της πολυτέλειας: εκείνο που δεν κοστίζει τίποτα, αλλά προσφέρει πολλά. Ελεύθερη είσοδος, καμία ανάγκη για κράτηση, ανοιχτή πρόσκληση σε όλους -αυτή είναι η αληθινή πολυτέλεια του χρόνου, της προσοχής και της δημιουργίας.
Και φυσικά, οι επισκέπτες δεν φεύγουν με άδεια χέρια: πέρα από το προσωπικό έργο τέχνης που μπορούν να δημιουργήσουν, παίρνουν μαζί τους το φετινό τεύχος του Le Monde d’Hermès. Ένα περιοδικό που, από το 1973, λειτουργεί ως δημιουργικός καθρέφτης του οίκου -πάντα υπό το πρίσμα της ετήσιας θεματικής, πάντα με υψηλή αισθητική και ευφάνταστο λόγο και εικόνα.
Η Hermès στην Art Athina 2025
Ζάππειο Μέγαρο – Αλέα
18–20 Σεπτεμβρίου
11:00 π.μ. – 19:00 μ.μ.
Είσοδος ελεύθερη
