Το δίδυμο της επιτυχίας: Ποια είναι τα resort brands που ξεχώρισαν χάρη στα power duos τους
Τα brands που ειδικεύονται στην εικόνα του θέρους, επιμελημένη αλλά αβίαστη, είναι πολλά. Ανάμεσά τους, όμως τα πιο επιτυχημένα έχουν κάτι κοινό.
Τη συνεργατικότητα. Κάθε σχεδιαστικό δίδυμο που πιστεύει σε αυτό το «ισχύς εν τη ενώσει» πορεύεται με την αναζήτηση της αισθητικής με την οργανωμένη έκφρασή της. Επιλέγουμε τα power duos, που ξεχωρίζουν.
MORÉ NOIR
Η λέξη море στα σλαβικά σημαίνει τη θάλασσα, ενώ το noir τη μαύρη σκοτεινή πτυχή της, παίζοντας με τη λεπτότητα της γαλλικής αισθητικής και τα φιλμ νουάρ. Το brand από τη Σόφια, που μετρά ήδη οκτώ χρόνια παρουσίας, δημιουργήθηκε από τις αδερφές Sandra και Karla Klincheva. Αποδεχόμενες το ενδιαφέρον της ασυμβατότητάς τους , η Sandra με σπουδές σχεδίου μόδας στο St.Martins και προϋπηρεσία ως ενδυματολόγος σε περιοδικά αλλά και στο θεατρικό κοστούμι, έχει τον κύριο λόγο στη διαμόρφωση κάθε συλλογής, ενώ η Karla με σπουδές Fashion Business στο Istituto Marangoni, διαχειρίζεται την επιχειρηματική και στρατηγική ανάπτυξη του brand. Σημείο συνάντησης η αγάπη για τον σκοτεινό αισθησιασμό και τη βαθύτερη ομορφιά που ενυπάρχει σε αυτόν. Διαφάνειες, πτυχώσεις και μικρές λεπτομέρειες από πέρλες στα κουμπώματα, θυμίζουν ensembles που θα επέλεγε η Jane Birkin, όπως το φημισμένο “naked dress” στην πρεμιέρα της ταινίας Slogan το 1969 στο Παρίσι… Τα μίνιμαλ interiors, οι φωτογραφίες των Helmut Newton και Mario Testino, η τέχνη και η μουσική που αποθεώνει το rock chic διαπνέει το ασυμβίβαστο στιλ του brand.
«Από τις πινελιές έντονου, σχεδόν έκλυτου χρώματος που πάλλονται μέσα σε μια κατά τα άλλα υποτονική παλέτα, με αποχρώσεις του αλαβάστρινου εκρού και του τελετουργικού μαύρου, έως τον τρόπο με τον οποίο οι άκρες των μεταξωτών τελειωμάτων αφήνονται συχνά ακατέργαστες, υμνώντας ταυτόχρονα το αδρό και το εκλεπτυσμένο, μια δημιουργική ένταση ανάμεσα στην εγκράτεια και την απελευθέρωση διατρέχει κάθε πτυχή του brand. Η αγάπη για μια εκλεπτυσμένη αισθητική της σαγήνης, έχει τη δική της βαρύτητα στο brand καθιστώντας κάθε δημιουργία, αδιαπραγμάτευτα MORÉ NOIR», διαβάζουμε στην επίσημη σελίδα του. Η τελευταία τους καμπάνια φωτογραφήθηκε με φόντο το πέλαγο και τους σκιερούς, σχεδόν μαύρους βράχους της Στοκχόλμης. Για τις δημιουργούς τα swim, resort και ready-to-wear ρούχα τους για το φωτεινό καλοκαίρι «απηχούν τον βαλκανικό ορίζοντα, τότε που η νύχτα είναι πυκνή από δυνατότητες, το μυστήριο αιωρείται και η κομψότητα χρειάζεται να είναι αιχμηρή».
BONDI BORN
Η ανατολή του ήλιου πάνω από τη λευκή άμμο της εμβληματικής Bondi Beach στο Σίδνεϊ της Αυστραλίας... Εκεί βρίσκεται η καρδιά της δημιουργίας για το δίδυμο της CEO, Dale McCarthy και της Creative Director Natalia Grzybowski. Η πρώτη με, ηγετική θέση στον τομέα της οικονομίας, το 2015 αποφάσισε να δημιουργήσει το brand γιατί δεν έβρισκε το μαγιό εκείνο που να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες της, μέσα στο περιβάλλον της Αυστραλίας, που κυριαρχείται από τον τρόπο ζωής της παραλίας. Κάτι που να μην προσδιορίζεται μόνο από τις τάσεις αλλά ούτε και αποκλειστικά από τη λειτουργικότητα. Οι διαχρονικές σιλουέτες στις ready-to-wear συλλογές, όπως οι ντραπέ δημιουργίες, τα halter φορέματα, τα shirt dresses και τα μαγιό με τον λοξό ώμο μαζί με υφάσματα από την Ιταλία και την Ιαπωνία όπως το μετάξι τύπου «hammered», αποτυπώνουν την πεμπτουσία της διακριτικής πολυτέλειας για το Bondi Born.
Η Καλλιτεχνική Διευθύντρια, Grzybowski επενδύει σε στοιχεία που δεν αφορούν με προβλέψιμο τρόπο την έννοια των εμφανίσεων για τη θάλασσα. Όπως τις πτυχώσεις ή τις σατινέ υφές, που παραδοσιακά είναι συνδεδεμένες με τις επίσημες εμφανίσεις και πλέον εντάσσει με μία πνοή ανανέωσης στο resortwear. Το brand φημίζεται για το ύφασμα μαγιό «Sculpture», που διαμορφώνει διακριτικά το σώμα, διαθέτοντας παράλληλα, πέντε οικολογικές πιστοποιήσεις. Κι αυτό γιατί για ένα brand που φέρει το όνομα μιας από τις πιο ακουστές παραλίες του κόσμου, το ζήτημα των υλικών βρίσκεται πάντα στο επίκεντρο. «Οι δημιουργίες μας είναι σχεδιασμένες για να φοριούνται σε όμορφα, φυσικά περιβάλλοντα· και επομένως, αν δεν υπάρχει ένα φυσικό περιβάλλον για να απολαμβάνουμε, τότε χάνουμε τον λόγο ύπαρξής μας», όπως έχει γίνει λόγος στο παρελθόν.
Όμως, το πιο σημαντικό κρύβεται στην αντίληψη της μη εποχικότητας για τη McCarthy: «Τα ρούχα στα οποία είναι κωδικοποιημένες οι καλύτερες αναμνήσεις μας, ο χρόνος που αποσυνδεόμαστε από την καθημερινότητα και περνάμε με τους ανθρώπους που αγαπάμε περισσότερο, λειτουργούν σαν μια μικρή ρωγμή μέσα σε μια αγχωτική πραγματικότητα. Το να φοράς κομμάτια που σε κάνουν να νιώθεις όμορφα σε κάθε περίσταση είναι μια μικρή νίκη αυτή την εποχή». Η αίσθηση των αγαπημένων ρούχων εκτείνεται και στους πιο ψυχρούς μήνες, «ρίχνοντας πάνω από το τοπ που συνδέθηκε με τις πιο ξέγνοιαστες σου στιγμές ένα μακρύ μάλλινο παλτό, καθώς ετοιμάζεσαι για την έξοδό σου».
MATTEAU
Το λογοπαίγνιο ανάμεσα στη ματ υφή και τη λέξη «eau», το νερό στα γαλλικά, αντανακλά την επιθυμία των, επίσης εκ Αυστραλίας, δύο αδερφών Peta Heinsen και Ilona Hamer για το στοιχειώδες όσον αφορά το υγρό στοιχείο. Στην αρχή των 2010’s οι επιλογές για swimwear υψηλής ποιότητας, χωρίς επαχθείς φόρους από την Ευρώπη βρισκόταν σε περιορισμένη κλίμακα. Έτσι, η τότε στιλίστρια της αυστραλιανής Vogue, Hamer που είχε εντοπίσει το ίδιο κενό στην αγορά σχετικά με κλασικά και άρτια designs για μαγιό ξεκίνησε το 2015 το brand μαζί με την marketeer, Heinsen, δουλεύοντας μεταξύ της Νούσα και του Λος Άντζελες.
Για το δίδυμο αυτό, που διδάχθηκε τη ραπτική από τη δραστήρια και πολυμήχανη μητέρα του, στόχος είναι να εστιάζουν στην πολύτιμη «μειοψηφία» της γκαρνταρόμπας. Σε εκείνα τα ίδια και τα ίδια και πλέον ευκολοφόρετα, που επισκέπτεσαι στο πιο κοντινό σου συρτάρι, αφήνοντας στην άκρη τις εναλλακτικές για τις πιο σταθερές επιλογές. Γι’ αυτό και δημιουργούν ακριβώς για αυτή τη μικρή, ξεχωριστή κατηγορία: για τα βασικά κομμάτια στα οποία επιστρέφεις διαρκώς.
Το brand δεν είναι ακριβώς «fashion αλλά lifestyle», όπως έχει πει η Hamer. «Όλοι έχουμε αυτά τα δύο συρτάρια με τα ρούχα που πραγματικά φοράμε». «Ολόκληρη η υπόλοιπη γκαρνταρόμπα θα μπορούσε να εξαφανιστεί, αλλά αυτά τα δύο συρτάρια θα παρέμεναν. Πολλοί άνθρωποι που γνωρίζουμε μάς λένε ότι είναι γεμάτα με Matteau. Αυτό είναι που μας αρέσει να ακούμε». Έτσι, τα περισσότερα σχέδιά τους επανεμφανίζονται σε διαφορετικούς χρωματικούς κώδικες και prints.
Στα moodboards τους, στα βιβλία και στις εικόνες που αποθηκεύουν με μανία βρίσκονται συχνά η Κατρίν Ντενέβ, το θρυλικό μοντέλο των ‘60s Βερούσκα, η Λορίν Χάτον ή ο Πικάσο στο σπίτι του, μεταφέροντας τη δική τους αίσθηση με μία ανάλαφρη διάθεση. Σκέψου εκείνη τη γυναίκα που βλέπεις να κλείνει τη μέρα της στην παραλία, τινάζοντας από πάνω της την άμμο, να φορά ένα απλό φόρεμα κι εσύ σκέφτεσαι: «δείχνει υπέροχη»; Αυτή είναι η γυναίκα για την οποία σχεδιάζουμε», όπως έχει πει η Heinsen. Ένα σχεδιαστικό όραμα που φέρει στον νου τις φωτογραφικές σκηνές του Slim Aarons από το Hotel du Cap-Eden-Roc ή τις εικόνες του Eugene Tan από την καλοκαιρινή παραλία Bondi του Σίδνεϊ, είναι το ζητούμενο... «Προσπαθούμε να απευθυνθούμε σε αυτή την καθημερινή γυναίκα, που χρειάζεται το Matteau για διαφορετικούς λόγους».
ASTA RESORT
Το brand που συνδέει τη σκανδιναβική κληρονομιά με τον κοσμοπολιτισμό και τη “vita lenta” του ευρωπαϊκού καλοκαιριού, ξεκίνησε το 2021 από τις αδερφές Helena και Jasmine Ammitzboell στην Αυστραλία. Τότε που η Creative Director Helena, σπούδαζε σχέδιο και πολυμέσα στο University of New South Wales. Τα συχνά της ταξίδια στο Μπαλί την ώθησαν στο να αρχίσει να φτιάχνει δικά της σύνολα παραλίας, βρίσκοντας έμπνευση στα λευκώματα από τις εκδόσεις Assouline, που συνέλεγε με την αδερφή της, υπεύθυνη παραγωγής του Asta.
Η «προσωπική τους μορφή διαφυγής», πήρε το όνομά της από την ξαδέρφη, που συνήθιζαν να επισκέπτονται τα καλοκαίρια των παιδικών τους χρόνων στην Κοπεγχάγη, ζώντας την αγαπημένη τους εποχή δύο φορές. Οι αναμνήσεις από τα ταξίδια, τα vintage ενθύμια, το κυνήγι του θέρους, όπου ντύνονταν βιαστικά για να βρουν παγωτό, οι ξεθωριασμένες αναμνήσεις έρχονται ξανά στο φως μέσα από ρούχα γεμάτα χρώμα και άποψη, που προτρέπουν για παύση.
«Ήμασταν αποφασισμένες να εξερευνήσουμε το πώς το resort wear, ως κατηγορία, θα μπορούσε να εμπνεύσει μια ολοκληρωμένη γκαρνταρόμπα, χωρίς περιορισμούς από τη γεωγραφία ή τις περιστάσεις», έχει εξηγήσει η Helena. «Για μένα, πρόκειται περισσότερο για μια στάση ζωής παρά για μια εποχική έννοια. Ένα resort είναι ένα μέρος στο οποίο επιστρέφεις, ένας τόπος για να ανανεώσεις την ενέργειά σου. Ο κόσμος του καλοκαιριού της γυναίκας ASTA κινείται όλο και περισσότερο προς την επιθυμία για ρεμβασμό. Στις οικείες συγκεντρώσεις και τα γαλήνια μικρά χωριά.
Μέσα από ένα pop-up στο Λος Άντζελες το 2023, φωτογραφίες της Bella Hadid, της Kendall Jenner, της Hailey Bieber και αργότερα της Margot Robbie με τα μαγιό τους εκτόξευσε την παραγωγή τους, οδηγώντας τες στο να μεταφέρουν την έδρα τους.
Οι έντονα θηλυκές, εφαρμοστές δημιουργίες τους χαρακτηρίζονται από το «Asta Sparkle», με τη χρυσοκέντητη πλέξη και το λαμπερό νήμα με παγιέτες, ως προς την κύρια πρώτη ύλη. Η συνεργασία με χειρότεχνες στην Ινδία, για μία capsule συλλογή βραδινών ρούχων περιορισμένης έκδοσης, πλέον αποτελεί το πιο περιζήτητο κομμάτι τους, την πιο διαχρονική έκφραση του κόσμου της Asta».
Όμως, όσο λαμπερά κι αν είναι τα ενδύματα, το αρχετυπικό κορίτσι της Asta περπατά ξυπόλητο πλάι στο νερό, με την ίδια αίσθηση περιέργειας, σημειώνοντας νοερά το γοητευτικό σκηνικό που την περιβάλλει, νιώθοντας πως για τα ρούχα της έχει αφιερώσει ελάχιστη προσπάθεια.
Η κινητικότητα ανάμεσα σε δύο ηπείρους εξακολουθεί να βρίσκεται στον πυρήνα του Asta. Πλέον, οι δύο αδερφές μοιράζονται τον χρόνο τους, ανάμεσα στην Ευρώπη και την Αμερική βρίσκοντας τα δικά τους σημεία στον χάρτη για ακόμα περισσότερο καλοκαίρι. «Ερχόμαστε στην Ιταλία, την Πορτογαλία και την Ισπανία εδώ και χρόνια, αρχικά για διακοπές, και πλέον και για να επισκεπτόμαστε τα εργοστάσια που συνεργαζόμαστε. Ο Claude Lelouch είχε πει: «Θέλω να κάνω προπαγάνδα για τα πράγματα που αγαπώ» και αυτό ακριβώς κάνει και το brand μας», όπως το εκφράζει η Helena.
