Marfa Stance: Το βρετανικό brand που έχει γίνει το νέο αγαπημένο της high society στη Νέα Υόρκη
Η Marfa Stance είναι το βρετανικό brand πολυτελών παρκά και μπουφάν που προτιμούν τώρα οι ζάμπλουτοι Αμερικανοί, καθώς είναι ο ορισμός του «quiet luxury».
Από τα βορειοανατολικά της νήσου Λονγκ Άιλαντ μέχρι τα κοσμοπολίτικα χιονοδρομικά κέντρα του Κολοράντο, είναι παντού. Ο λόγος για τα παρκά και τα μπουφάν της Marfa Stance, της βρετανικής μάρκας που ίδρυσε η σχεδιάστρια Georgia Dant το 2019 και προσφέρει στην πελατεία της (κατά 80% Αμερικανική) μια γκαρνταρόμπα υψηλής ποιότητας, λειτουργική και διαχρονική. Αρκετό για να κερδίσει τις εύπορες πελάτισσες σε συγκεκριμένες περιοχές των ΗΠΑ.
Οι πελάτισσες του brand
Στο Άσπεν και τα Χάμπτονς, πρώην τραπεζικοί υπάλληλοι και εύπορες πελάτισσες γενικά, επαινούν τα παρκά, αγοράζοντας περισσότερα από ένα σε μία καθιερωμένη έξοδο για ψώνια.
Για να το διαπιστώσει κανείς αυτό που συμβαίνει με το συγκεκριμένο brand, αρκεί να ρίξει μια ματιά στο Instagram, όπου πολλές πελάτισσες φωτογραφίζονται φορώντας αυτά τα μπουφάν. Όλες κατέχουν υψηλές θέσεις εργασίας, καθώς αναφερόμαστε σε καλλιτεχνικές διευθύντριες στο Σαν Φρανσίσκο, ειδικούς μάρκετινγκ από το Μίσιγκαν, συμβούλους στρατηγικής μάρκας στην Ουάσινγκτον, μέχρι και την ηθοποιό Κέιτι Χολμς.
Όσον αφορά τις τιμές, ένα αμάνικο καπιτονέ γιλέκο κοστίζει γύρω στα 1.295 ευρώ, ένα μπουφάν bomber με κορδόνια 1.495 ευρώ, ενώ το κλασικό αναστρέψιμο παρκά πάρασουτ από μετάξι και ιταλικό νάιλον μπορεί να φτάσει ακόμα και τα 2.000 ευρώ.
Η εξάπλωση της βρετανικής κληρονομιάς
Η εκρηκτική επιτυχία αυτής της μάρκας σε συγκεκριμένες περιοχές των ΗΠΑ δεν είναι τυχαία αφού τα Χάμπτονς είναι μία περιοχή που ανακαλύφθηκε από μεγάλες οικογένειες WASP (λευκοί Αγγλοσάξονες προτεστάντες).
Είναι ενδιαφέρον να βλέπουμε αυτή τη μόδα να εξαπλώνεται στη δυτική ακτή, γιατί είναι σαν να παραμένουν οι δεσμοί με τη Βρετανία, κάτι σαν μια κληρονομιά.
Το ίδιο ισχύει και για το Άσπεν. Να αναφέρουμε μάλιστα ότι ο κόσμος της ελίτ είναι πολύ μικρός, καθώς εκεί μεταξύ άλλων πηγαίνει και η βρετανική βασιλική οικογένεια για σκι.
Γενικότερα, οι ΗΠΑ καλλιεργούν μια εκφράζουν μία γοητεία απέναντι στην αγγλική αριστοκρατία και αυτό το βλέπουμε ακόμα και στο ντύσιμο. Αν η Κέιτ Μίντλετον έχει το Barbour της, οι Αμερικανοί έχουν τη Marfa Stance.
Βασισμένη στην ιδέα ότι μπορεί κανείς να ταξιδεύει ελαφρά επιλέγοντας ποιοτικά πολυλειτουργικά ρούχα, η βρετανίδα δημιουργός, εκπαιδευμένη στη Burberry, εμπνεύστηκε από καπιτονέ στρατιωτικά παλτό και από την κλασική γκαρνταρόμπα κυνηγιού των αγγλικών «gentleman farmers», γνωστή για την αντοχή της στο κρύο και τη μακροβιότητα των ρούχων. Πρόκειται για ένα στιλ που παραπέμπει έντονα σε κάτι το βρετανικό, κι αν το φοράς σημαίνει ότι θέλεις να ανήκεις σε έναν συγκεκριμένο κύκλο, αφού τα ρούχα αυτά αντιπροσωπεύουν την παραδοσιακή αγγλική δεξιοτεχνία. Είναι άνετα, ανθεκτικά και κομψά.
Κάθε κομμάτι της Marfa Stance κατασκευάζεται από υπολείμματα υφασμάτων και ανακυκλωμένα υλικά, είναι διπλής όψεως και προσφέρει δυνατότητα εξατομίκευσης με ποικιλία σε γιακάδες, κουκούλες και επενδύσεις.
Δύο συλλογές οδήγησαν σε αύξηση των πωλήσεων κατά 50%: ένα καπιτονέ πρασινωπό μπουφάν διπλής όψης με παστέλ ροζ επένδυση και ένα αδιάβροχο bomber σε patchwork τύπου πάρασουτ.
Για τους γνώστες
Με ένα μόνο κομμάτι, μπορεί κανείς να προσαρμόσει την εμφάνισή του σε διάφορες περιστάσεις εξοικονομώντας χρόνο και χρήμα. Οι αποχρώσεις από χακί έως σοκολατί προσφέρουν διακριτική αλλά κομψή εμφάνιση. Φορώντας Marfa Stance μάλιστα, δείχνεις ότι έχεις χρήματα χωρίς υπερβολές. Αυτό είναι το λεγόμενο «quiet luxury» που συναντάμε τόσο συχνά στο στιλ, και σημαίνει να φοράμε ρούχα από εξαιρετικά υλικά για όσους γνωρίζουν, χωρίς να χρειάζεται ιδιαίτερα επίδειξη.
Στη Marfa Stance, όπως και σε άλλες αγαπημένες μάρκες των εύπορων όπως η Loro Piana, ένα χρώμα, ένα ρούχο ή ένα λογότυπο αρκούν για να προσελκύσουν τους πιο ευκατάστατους που αναζητούν μία διακριτική και πρακτική γκαρνταρόμπα.
Σε αυτή τη περίπτωση δεν χρειάζεται καμία μαζική διαφήμιση ή υπερβολικά προωθημένα πρόσωπα. Η διάδοση από στόμα σε στόμα και μερικά pop-up καταστήματα αρκούν. Έτσι τα παρκά γίνονται βασικά κομμάτια που μεταβιβάζονται από γενιά σε γενιά, ενσωματώνονται εύκολα στον τρόπο ζωής της εύπορης πελατείας και αναφερόμαστε κυρίως σε γυναίκες με αίσθηση μόδας.
Πλέον εδραιωμένη στη γυναικεία γκαρνταρόμπα, η Marfa Stance σχεδιάζει τώρα να εισέλθει και στον ανδρικό κόσμο των επιχειρηματιών στο Άσπεν έπειτα από αίτημά τους.
