MUSA: Το βιώσιμο brand που ενώνει μόδα και τέχνη από τις μούσες της αρχαίας ελληνικής μυθολογίας
Η MUSA είναι ένα brand που δημιουργήθηκε με την ιδέα ότι η δημιουργικότητα μπορεί να μας αλλάξει και να μας βοηθήσει να συνδεθούμε με τον εαυτό μας και τον κόσμο γύρω μας.
Εμπνευσμένη από τις μούσες της αρχαίας ελληνικής μυθολογίας, η MUSA επιδιώκει να ενσαρκώσει αυτό το δημιουργικό πνεύμα και να παρακινήσει τους ανθρώπους να ανακαλύψουν και να εκφράσουν τη δική τους δημιουργικότητα μέσα από την τέχνη και τη μόδα. Στο επίκεντρο της φιλοσοφίας του brand βρίσκεται η δέσμευση για βιωσιμότητα και ηθική παραγωγή, με στόχο να προσφέρει προϊόντα υψηλής ποιότητας που σέβονται τόσο το περιβάλλον όσο και τους ανθρώπους που τα δημιουργούν.
Η δημιουργός του brand, Νάσια Φιλιππίδη, είναι μια σχεδιάστρια με βαθιά αγάπη για τη μόδα, η οποία ξεκίνησε από τα παιδικά της χρόνια, εμπνευσμένη από τη μητέρα της που διατηρούσε μια μπουτίκ για σχεδόν τρεις δεκαετίες. Κατά τη διάρκεια των μεταπτυχιακών της σπουδών στο Μάρκετινγκ Πολυτελών Ειδών, ήρθε σε επαφή με τις προκλήσεις και τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο της βιομηχανίας της μόδας, κάτι που την οδήγησε σε μια βαθύτερη συνειδητοποίηση της ανάγκης για αλλαγή.
Η περίοδος της πανδημίας Covid-19 λειτούργησε ως επιπλέον κίνητρο για τη Νάσια, καθώς ένιωσε την ανάγκη όχι μόνο να δημιουργήσει μια βιώσιμη και ηθική μάρκα, αλλά και να εμπνεύσει και να ενδυναμώσει άλλους να ακολουθήσουν τα δικά τους όνειρα και πάθη. Μέσα από τη MUSA, θέλει να προσφέρει μια εμπειρία δημιουργικής αυτογνωσίας που συνδέει την τέχνη, τη μόδα και την προσωπική έκφραση.
Όταν η μόδα συναντά τη βιωσιμότητα και την έμπνευση από τις μούσες
Η Νάσια Φιλιππίδη μιλά στο Bovary.gr για την επιλογή της να αντλήσει έμπνευση από τις μούσες της ελληνικής μυθολογίας, αλλά και για το πώς η βιωσιμότητα αποτελεί βασικό στοιχείο στη φιλοσοφία και την πρακτική παραγωγής του brand της.
«Από πολύ μικρή, η μόδα ήταν για μένα τρόπος έκφρασης και όχι απλά ένδυση. Θυμάμαι να χρησιμοποιώ ρούχα σαν «καμβά» για να εκφράσω τα συναισθήματα μου. Η καθοριστική στιγμή ήρθε στην εποχή του covid-19 όπου είχα την ανάγκη να δημιουργήσω κάτι μέσα από το οποίο θα αντλήσω δύναμη για να ξεπεράσω δυσκολίες που αντιμετώπιζα τότε.
»Η MUSA γεννήθηκε από μια εσωτερική ανάγκη να ενώσω την αγάπη μου για την ψυχολογία της ενδυνάμωσης με τη μόδα. Ήθελα να δημιουργήσω ένα brand που να μεταφέρει μηνύματα, να δίνει δύναμη, να εμπνέει και να μιλάει στην ψυχή. Δεν με ενδιέφερε απλά να φτιάξω ρούχα, αλλά να χτίσω μια πλατφόρμα που δίνει χώρο σε κάθε γυναίκα να αναγνωρίζει τη δική της φωνή και δύναμη.
»Οι Μούσες είναι σύμβολα δύναμης, έμπνευσης και δημιουργίας. Στη δική μου πορεία, λειτούργησαν σαν οδηγοί που μου υπενθύμιζαν ότι κάθε γυναίκα κρύβει μέσα της μια πηγή δύναμης και φαντασίας. Έτσι, μέσα από το brand, ήθελα να ξαναδώσω «φωνή» στις 9 Μούσες και να τις φέρω στο σήμερα».
Το MUSA χρησιμοποιεί λέξεις και ονόματα όπως «Αγάπη» και «Ερατώ», πάνω στα ρούχα:
«Η μόδα μπορεί να είναι ένα πανίσχυρο μέσο επικοινωνίας. Όταν φοράς ένα ρούχο που γράφει «Αγάπη», κουβαλάς μαζί σου αυτό το μήνυμα και το μοιράζεσαι με τον κόσμο. Είναι σαν μια υπενθύμιση ότι οι αξίες μας, τα συναισθήματά μας και οι ιστορίες μας αξίζουν να εκφράζονται και να ακούγονται», εξήγησε.
Σχετικά με τη βιωσιμότητα που αποτελεί βασικό στοιχείο στη φιλοσοφία και την πρακτική παραγωγής του brand της δήλωσε:
«Η βιωσιμότητα δεν είναι απλώς μια τάση για εμάς, είναι κομμάτι της φιλοσοφίας μας. Δουλεύουμε με limited συλλογές, επιλέγουμε υφάσματα φιλικά προς το περιβάλλον και συνεργαζόμαστε αποκλειστικά με Ελληνικές βιοτεχνίες. Ένα παράδειγμα είναι η χρήση του Ελληνικού βαμβακιού, που μας δίνει τη δυνατότητα να έχουμε ποιοτικά και ανθεκτικά κομμάτια με μικρότερο περιβαλλοντικό αποτύπωμα».
Η μεγαλύτερη πρόκληση που έχει αντιμετωπίσει ως ιδρύτρια ενός βιώσιμου brand στην Ελλάδα
«Όταν ξεκίνησε το brand, το 2020, η μεγαλύτερη πρόκληση ήταν να εξηγήσουμε στον κόσμο τι είναι η βιώσιμη μόδα, καθώς μόλις είχε αρχίσει να ακούγεται πιο έντονα. Πλέον, η μεγαλύτερη πρόκληση είναι να εξηγήσεις στους καταναλωτές γιατί η βιώσιμη μόδα έχει αξία. Στην Ελλάδα ειδικά, όπου το fast fashion κυριαρχεί, χρειάζεται παιδεία και υπομονή για να αλλάξει η νοοτροπία. Θέλω να πιστεύω ότι σιγά σιγά οι καταναλωτές αρχίζουν να αναγνωρίζουν τη σημασία της συνειδητής επιλογής.
»Η μόδα είναι μια παγκόσμια γλώσσα. Μπορεί να μιλήσει για κοινωνικά ζητήματα, να φέρει στο φως νέες αξίες και να δημιουργήσει διάλογο. Στη MUSA, προσπαθούμε κάθε συλλογή να είναι ένα μικρό «μανιφέστο» για το τι σημαίνει να είσαι ο εαυτός σου σήμερα, τι αξίες θέλουμε να αναδείξουμε και ποιον κόσμο θέλουμε να χτίσουμε».
Σύμφωνα με τη Νάσια, ο καταναλωτής είναι έτοιμος να «ακούσει» το μήνυμα της βιώσιμης μόδας, αλλά σε διαφορετικούς βαθμούς. «Βλέπουμε ότι οι νέες γενιές είναι πιο ανοιχτές και ενημερωμένες, ενώ σταδιακά και οι υπόλοιποι καταναλωτές αρχίζουν να αναγνωρίζουν την αξία της βιώσιμης μόδας. Το δικό μας έργο είναι να κρατάμε ζωντανή αυτή τη συζήτηση».
Η Νάσια Φιλιπίδη αποκαλύπτει τα νέα projects της MUSA και στέλνει το δικό της μήνυμα
«Το 2025 είναι ένα πολύ σημαντικό έτος για εμάς. Πρόσφατα καλωσορίσαμε στο brand τη Μαριον Παλιούρα, δημοσιογράφο, και τη Δήμητρα Τσιγγενέ, επίσης δημοσιογράφο και product manager, ως συνεταίρους. Μαζί, μοιραζόμαστε το ίδιο όραμα και ετοιμάζουμε projects που θα αναδείξουν ακόμη πιο δυνατά τον πυρήνα της MUSA: δημιουργία με ψυχή, μόδα με ουσία και εξωστρέφεια.
»Να ντύνεστε με ό,τι σας εκφράζει πραγματικά, να αγαπάτε το σώμα σας και να θυμάστε ότι η μόδα είναι κάτι πολύ παραπάνω από εμφάνιση. Είναι μια πράξη αγάπης προς τον εαυτό μας και τον κόσμο».
