Ο Mugler υμνεί τη γυναικεία δύναμη μέσα από την πιο καλλιτεχνική καμπάνια της χρονιάς
Η μόδα είχε πάντοτε την ικανότητα να αμφισβητεί τα στερεότυπα, όμως ο
Miguel Castro Freitas, creative director του Mugler έκανε ένα ακόμη πιο τολμηρό βήμα.
Επίλεξε μια επαγγελματία bodybuilder για να πρωταγωνιστήσει, την Tatiana Horslaville, στη νέα του καμπάνια αφιερωμένη στις τσάντες. Μακριά από τα συμβατικά πρότυπα ομορφιάς, ο γαλλικός οίκος προτείνει μια διαφορετική εκδοχή της θηλυκότητας, όπου η δύναμη, η αυτοπεποίθηση και η γλυπτική αισθητική αποκτούν πρωταγωνιστικό ρόλο.
Η νέα καμπάνια του Mugler είναι μια ωδή στη γυναικεία δύναμη
Η καμπάνια, φωτογραφημένη από τον Chris Lensz αποκλειστικά σε ασπρόμαυρο, εστιάζει στη σχέση ανάμεσα στο ανθρώπινο σώμα και την τσάντα. Οι έντονες μυϊκές γραμμές της πρωταγωνίστριας λειτουργούν σαν φυσική προέκταση των αυστηρών, αρχιτεκτονικών σχημάτων το νέο μοντέλο, Aurora, δημιουργώντας εικόνες που θυμίζουν εμβληματικά πορτρέτα της Lisa Lyon από τον Robert Mapplethorpe στις αρχές της δεκαετίας του '80, αλλά και στη χαρακτηριστική glamazon αισθητική του ιδρυτή του οίκου, Manfred Thierry Mugler.
Με αυτή την καλλιτεχνική προσέγγιση, ο Miguel Castro Freitas συνεχίζει να εξερευνά τη γυναικεία εικόνα έξω από τα συνηθισμένα καλούπια. Η έννοια της κομψότητας δεν συνδέεται πλέον αποκλειστικά με την ευαισθησία ή τη λεπτότητα, αλλά και με τη φυσική δύναμη, τη σταθερότητα και την αυτοκυριαρχία. Το αποτέλεσμα είναι μια αισθητική που συνδυάζει τη μόδα με τη γλυπτική και τη φωτογραφία υψηλής τέχνης.
Στο επίκεντρο της καμπάνιας βρίσκεται η Aurora, μία από τις πρώτες δημιουργίες του νέου δημιουργικού διευθυντή του οίκου, Miguel Castro Freitas. Το σχέδιο χαρακτηρίζεται από καμπύλες και αυστηρές γεωμετρικές γραμμές που παραπέμπουν στη χαρακτηριστική αισθητική του Mugler. Η Aurora πήρε το όνομά της από τη μητέρα του σχεδιαστή και εμπνεύστηκε από ένα σχέδιο της συλλογής Mugler Άνοιξη 2002, που είχε φωτογραφηθεί από τον Helmut Newton. Όπως δήλωσε ο Freitas στο WWD, η επιλογή του ονόματος ήταν βαθιά προσωπική, καθώς στόχος του ήταν να αποτυπώσει τη δύναμη και την αυτοπεποίθηση που διαμόρφωσαν την αντίληψή του για τη θηλυκότητα. Παράλληλα παρουσιάζεται και η Lua, μια τσάντα με ημικυκλικό σχήμα που συμπληρώνει τη νέα σειρά αξεσουάρ.
Οι δύο δημιουργίες έχουν ήδη τραβήξει το ενδιαφέρον γνωστών προσωπικοτήτων της μόδας και του θεάματος, επιβεβαιώνοντας ότι αποτελούν από τα πιο πολυσυζητημένα νέα λανσαρίσματα της σεζόν. Κατασκευάζονται στην Ιταλία και ακολουθούν τη φιλοσοφία του οίκου που αποφεύγει τη χρήση πραγματικής γούνας και εξωτικών δερμάτων, επιλέγοντας εναλλακτικές λύσεις πολυτελούς αισθητικής.
Η νέα καμπάνια αποδεικνύει ότι για τον οίκο Mugler η πολυτέλεια δεν αφορά μόνο το προϊόν, αλλά και το μήνυμα που το συνοδεύει. Σε μια εποχή όπου η μόδα επαναπροσδιορίζει διαρκώς την έννοια της θηλυκότητας, ο οίκος επιλέγει να υμνήσει τη δύναμη ως μία από τις πιο σύγχρονες μορφές κομψότητας.
