Ο Edward Enninful τα βάζει με τη σιδηρά κυρία της Vogue, Anna Wintour
Ο Edward Enninful, ο Βρετανός αρχισυντάκτης που αποχώρησε το 2024 μετά από περίπου έξι χρόνια στο τιμόνι της Vogue, βάζει τώρα στο στόχαστρο τη σιδηρά κυρία της μόδας, Anna Wintour, προκαλώντας έναν νέο εκδοτικό ανταγωνισμό.
Σε μια εποχή όπου τα έντυπα μέσα φαντάζουν σαν είδος προς εξαφάνιση, ο Edward Enninful, ο πιο επιδραστικός Βρετανός της μόδας, αποδεικνύει ότι το χαρτί δεν έχει πει την τελευταία του λέξη. Μόλις λίγες ημέρες μετά τη λαμπρή επιτυχία του φετινού Met Gala, που συγκέντρωσε το αστρονομικό ποσό των 31 εκατομμυρίων δολαρίων και επιβεβαίωσε, για άλλη μια φορά, την παντοδυναμία της Anna Wintour, ήρθε μια ανακοίνωση-έκπληξη.
Ο Enninful, πρώην αρχισυντάκτης της βρετανικής Vogue και για χρόνια «δεξί χέρι» της Wintour στον εκδοτικό κολοσσό Condé Nast, ανακοίνωσε τη δημιουργία ενός νέου περιοδικού με τίτλο 72. Το περιοδικό είναι μέρος μιας ευρύτερης επιχειρηματικής πρωτοβουλίας με την επωνυμία EE72, μια νέα πλατφόρμα μέσων και ψυχαγωγίας που υπόσχεται να φέρει «μια νέα φωνή» στον έντυπο Τύπο.
Ποιος είναι ο Edward Enninful που τολμάει να τα βάλει με την Anna Wintour
Με πολυετή εμπειρία στη μόδα - από το i-D και την ιταλική Vogue, μέχρι την αμερικανική και τη βρετανική - ο Enninful υπήρξε πάντοτε υπέρμαχος της ποικιλομορφίας και της ένταξης. Όταν, το 2016, τιμήθηκε από τη βασίλισσα με τον τίτλο του OBE για τη συνεισφορά του στη μόδα, είχε ήδη γίνει ο πρώτος μαύρος αρχισυντάκτης της Vogue. Και τώρα, φαίνεται πως περνά στην αντεπίθεση, δημιουργώντας το δικό του μέσο, με τους δικούς του κανόνες.
Το 72 Magazine, το οποίο θα κυκλοφορήσει το φθινόπωρο, φιλοδοξεί να ξεπεράσει τα παραδοσιακά όρια της μόδας, ενσωματώνοντας περιεχόμενο για την ομορφιά, τον πολιτισμό και τις σύγχρονες κοινωνίες. Στόχος είναι να δημιουργηθεί ένας χώρος όπου η αυθεντικότητα και η έκφραση να μην υπόκεινται σε εμπορικούς περιορισμούς.
Δεν είναι λίγοι όσοι ερμηνεύουν αυτή την κίνηση ως μια σαφώς τοποθετημένη «βολή» προς την Anna Wintour και τη Vogue. Και δεν είναι τυχαίο ότι ο Enninful δεν προχωρά μόνος του. Δίπλα του βρίσκονται άνθρωποι που τον εμπιστεύτηκαν και τους εμπιστεύτηκε: η Sarah Harris, για χρόνια υπαρχηγός του στη βρετανική Vogue, αναλαμβάνει διευθύντρια σύνταξης στο νέο εγχείρημα. Δημιουργικοί διευθυντές είναι οι Lee Swillingham και Stuart Spalding, πρόσωπα-κλειδιά στο editorial ύφος της Vogue και του Harper’s Bazaar. Και φυσικά, η Naomi Campbell, πιστή του φίλη και συνεργάτιδα, αναμένεται να έχει ενεργό ρόλο στο εγχείρημα.
Σε μια εποχή κυριαρχίας των οθονών και των social media, το έντυπο αρχίζει να ανακτά την αξία του, όχι ως μαζικό μέσο, αλλά ως αντικείμενο με βάθος και διάρκεια. Όπως σημειώνουν insiders της μόδας, η νέα γενιά καταναλωτών φαίνεται να κουράζεται από το επιφανειακό και εφήμερο ψηφιακό περιεχόμενο. Ένα ποιοτικό περιοδικό, με πολυσέλιδα editorials και στοχαστικά άρθρα, μπορεί να προσφέρει την αίσθηση κύρους και ουσίας που λείπει από την online εμπειρία.
Και αυτό το γνωρίζουν καλά και οι διαφημιστές. Παρόλο που τα έσοδα από έντυπες διαφημίσεις έχουν μειωθεί δραστικά, τα μεγάλα brands εξακολουθούν να επενδύουν σε περιοδικά που προσφέρουν «σωστές συνεργασίες» και στόχευση. Ο Enninful ήδη συνεργάζεται με την Moncler, την οποία και εκπροσώπησε επίσημα και στο Met Gala.
Μια νέα εποχή για τη μόδα -Και για τον ίδιο
Πολλοί πίστευαν ότι ο Enninful θα διαδεχόταν την 75χρονη Anna Wintour στο τιμόνι της Vogue, όταν εκείνη αποφάσιζε να αποχωρήσει. Όμως, καθώς φαίνεται, εκείνη δεν έχει καμία πρόθεση να παραδώσει το σκήπτρο. Έτσι ο 53χρονος Enninful δεν περίμενε, προσπαθεί να φτιάξει το δικό του βασίλειο.
Η μεγάλη πρόκληση, βέβαια, είναι μπροστά του. Παρά τις σχέσεις του με A-listers και τους δεσμούς του με τη βιομηχανία, θα πρέπει να αποδείξει πως το νέο του εγχείρημα δεν είναι απλώς εντυπωσιακό, αλλά και βιώσιμο. Γιατί μπορεί να έχει τις επαφές, αλλά χωρίς σταθερό αναγνωστικό κοινό και ξεκάθαρη εμπορική στρατηγική, ακόμα και η πιο φιλόδοξη ιδέα κινδυνεύει να ξεθωριάσει.
Η Anna Wintour παρακολουθεί σιωπηλή
Και ενώ η ίδια ίσως δεν νιώθει να απειλείται άμεσα (είναι, άλλωστε, η Anna Wintour) είναι σαφές πως θα παρακολουθεί στενά τις κινήσεις του πρώην προστατευόμενού της. Γιατί, στον κόσμο της μόδας, οι συμμαχίες αλλάζουν, τα πρόσωπα ανακυκλώνονται, αλλά το ποιος ελέγχει το «αφήγημα» είναι πάντα το ζητούμενο.
Το φθινόπωρο θα δείξει αν το 72 Magazine θα ταράξει πραγματικά τα νερά ή αν θα προστεθεί απλώς στον μακρύ κατάλογο των καλοπροαίρετων, αλλά βραχύβιων ανεξάρτητων προσπαθειών.
