Cult Gaia: Το viral brand που ντύνει τα πιο στιλάτα καλοκαιρινά weddings
Καθώς η σεζόν των γάμων κορυφώνεται, ένα συγκεκριμένο brand κυριαρχεί στις προτιμήσεις καλεσμένων, αλλά και brides to be. Γιατί όμως όλες οι fashionistas είναι ερωτευμένες με την Cult Gaia.
Αυτό το εμβληματικό brand, με έδρα το Λος Άντζελες, έχει καταφέρει να γίνει συνώνυμο του ανεπανάληπτου στιλ, τραβώντας όλα τα βλέμματα και μονοπωλώντας το ενδιαφέρον σε κάθε εμφάνιση. Γιατί όμως τα σχέδια της Cult Gaia είναι τόσο περιζήτητα, ειδικά όταν πρόκειται για τις εμφανίσεις των καλεσμένων, αλλά και των νυφών; Το μυστικό κρύβεται στην αποστροφή της ιδρύτριας, Jasmin Larian, για την ομοιομορφία.
«Βαριέμαι πολύ εύκολα», εξομολογεί η Jasmin Larian, η οποία ξεκίνησε την Cult Gaia το 2011 με μια συλλογή από τουρμπάνια και στεφάνια λουλουδιών. «Ένα unique προϊόν μου δίνει μια μεγάλη δόση ντοπαμίνης και έχω απέχθεια για την ομοιομορφία».
Αυτή η φιλοσοφία διαφαίνεται σε κάθε δημιουργία της μάρκας, από τη viral Ark Bag του 2013 (που πρόσφατα συμπεριλήφθηκε στη λίστα με τις «It Bags» των τελευταίων 30 ετών) μέχρι τις πιο πρόσφατες επιτυχίες της, όπως οι τσάντες σε σχήμα τάβλι ή η συνεργασία με την Gap που εξαντλήθηκε σε χρόνο ρεκόρ.
Δεν είναι λοιπόν τυχαίο που τα μοναδικά κομμάτια της Cult Gaia έγιναν η ανεπίσημη «στολή» των γάμων. Οι καλεσμένες, αναζητώντας κάτι πραγματικά ξεχωριστό για μια τόσο ιδιαίτερη μέρα, στράφηκαν φυσικά στις συλλογές του brand. Η Jasmin Larian το παρατήρησε: «Άρχισα να φτιάχνω τα best-seller προϊόντα μας σε ιβουάρ ή λευκό. Και μετά, άρχισα να σχεδιάζω σκεπτόμενη όλες τις εκδηλώσεις γύρω από έναν γάμο: το bachelorette, το λευκό πάρτι, το δείπνο πρόβας, το δείπνο καλωσορίσματος» λέει η ίδια στο αμερικανικό InStyle.
Το αποκορύφωμα αυτής της τάσης είναι η νυφική συλλογή Cult Gaia, που κυκλοφόρησε στις 15 Απριλίου. Μην περιμένετε τα παραδοσιακά νυφικά σε στιλ «τούρτας». Πιστή στο ύφος της, η Larian δημιούργησε κομμάτια που δεν υπήρχαν στην αγορά. «Δεν είμαι η καλύτερη στα παραδοσιακά νυφικά. Ίσως αργότερα γίνω, αλλά όχι τώρα», εξηγεί.
Αντ' αυτού, επικεντρώθηκε στην «αύρα» γύρω από τον γάμο, όχι μόνο στη μεγάλη μέρα. Τα σχέδιά της είναι ιδανικά για όσες αναζητούν ένα αξέχαστο φόρεμα για το pre-wedding πάρτι με κουλ κρόσσια από οργάντζα ή ένα look για το πάρτι αρραβώνων με ενσωματωμένο μπολερό και μαργαριταρένιο κολιέ. «Ήθελα αυτά τα κομμάτια να σας κάνουν να πείτε: Ουάου, δεν έχω ξαναδεί κάτι τέτοιο!».
Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το φόρεμα Tamara, ένα λινό κομμάτι εμπνευσμένο από την προσωπική εμπειρία της Larian στον δικό της γάμο στο Μεξικό, όπου αναζητούσε κάτι δροσερό και μοναδικό. Με τους destination γάμους σε προορισμούς να είναι πλέον τάση, το Tamara κάλυψε ένα τεράστιο κενό στην αγορά και εξαντλήθηκε αμέσως μετά την κυκλοφορία του.
Ένα ακόμα «wow» κομμάτι είναι το αγαπημένο Florence Clutch, μια τσάντα-έργο τέχνης που μοιάζει με βάζο. Η ιδέα γεννήθηκε από την αγάπη της Jasmin Larian για την τέχνη, σε μια στιγμή έμπνευσης, ενώ κοιτούσε το αγαπημένο της βάζο. «Όταν βλέπεις κάποιον να κρατάει ένα βάζο σε γάμο, θα μπερδευτείς λίγο, και αυτό είναι μαγικό, γιατί τουλάχιστον καταφέρνεις να κερδίσεις την προσοχή όσων είναι απορροφημένοι στα τηλέφωνά τους», προσθέτει.
Αυτός ο συνδυασμός μόδας και τέχνης είναι ο πυρήνας της Cult Gaia, ενσωματώνοντας την ουσία της θεϊκής θηλυκότητας (εξ ου και το όνομα, καθώς η Γαία είναι η ελληνική θεά της Γης). «Θέλουμε να είμαστε μέρος των αναμνήσεων, των πολύ ιδιαίτερων στιγμών όπου οι άνθρωποι δακρύζουν από χαρά», λέει η ίδια και προσθέτει ότ η «μόδα πρέπει να είναι κάτι που ευνοεί τη σύνδεση ανάμεσα στους ανθρώπους».
Αυτή η φιλοσοφία είναι εμφανής σε κάθε της δημιουργία, από τακούνια σε σχήμα κρίνου μέχρι τα γιγάντια μεταξωτά λουλουδένια σκουλαρίκια -αξεσουάρ και ρούχα για γυναίκες που δεν φοβούνται να ξεχωρίσουν και αγαπούν αυτό που είναι.
Ίσως αυτό είναι το πραγματικό μυστικό της Larian: το ένστικτό της. «Υπάρχουν τόσα πολλά προϊόντα εκεί έξω στον κόσμο. Γιατί να θέλω να ανταγωνιστώ όλους τους άλλους;» λέει. «Ο μόνος άνθρωπος που θέλω να ανταγωνιστώ είναι ο εαυτός μου».
