Οι δημιουργικοί διευθυντές αλλάζουν, αλλά οι χριστουγεννιάτικες βιτρίνες του Dior μένουν αξεπέραστες
Το Παρίσι ντύνεται ξανά στα φώτα των γιορτών, με τον οίκο Dior και τη Swarovski να μεταμορφώνουν την πόλη σε ένα λαμπερό σκηνικό που ενώνει παράδοση, τέχνη και σύγχρονη φαντασία.
Από τα Ηλύσια Πεδία έως τη Λεωφόρο Montaigne, η φετινή σεζόν ξετυλίγεται με εικόνες που θυμίζουν παραμύθι. Η Swarovski άναψε στις 16 Νοεμβρίου τα φώτα της περίφημης λεωφόρου, σε συνεργασία με τον Δήμο Παρισιού και την Επιτροπή των Ηλυσίων, προσκαλώντας κατοίκους και επισκέπτες σε έναν διάδρομο κρυστάλλινης λάμψης έως τις 4 Ιανουαρίου.
Η ηθοποιός Λέα Σεϊντού ανέλαβε τον ρόλο της «νονάς» των Illuminations, ενώ η Σαρλότ Καρντέν τραγούδησε κάτω από τον παρισινό ουρανό φορώντας λαμπερές δημιουργίες Swarovski. Η μακρά σχέση της μάρκας με την Πόλη του Φωτός χρονολογείται από την Exposition Universelle του 1900, ενώ σήμερα οι κρυστάλλινες αλυσίδες της δημιουργούν μια αέρινη χορογραφία στις κρήνες του Rond Point και οι τεχνίτες της έχουν αναδείξει ξανά τους ιστορικούς πολυελαίους των Βερσαλλιών.
Δείτε τους εντυπωσιακούς φωτισμούς στο Παρίσι
Το ίδιο Σαββατοκύριακο, ο οίκος Dior φώτισε το κατάστημα στη Λεωφόρο Montaigne με μια εντυπωσιακή εγκατάσταση που ενεργοποιήθηκε από την Καμίλ Κοτέν και τη διευθύνουσα σύμβουλο Ντελφίν Αρνό.
Η πρόσοψη του ιστορικού καταστήματος μεταμορφώθηκε σε έναν τροχό της τύχης διακοσμημένο με αστέρια, λουλούδια, πεταλούδες και αγαπημένα σύμβολα του οίκου. Μια περαστική ψιθύρισε «Είναι μαγικό», τη στιγμή που τα φώτα άναψαν, αποτυπώνοντας την εντύπωση του πλήθους.
Από τις 4 το απόγευμα έως τις 10 το βράδυ κάθε δεκαπέντε λεπτά, μια δωρεάν φωτεινή παράσταση ζωντανεύει τη λεωφόρο, εμπνευσμένη από το Carrousel des Rêves που η Dior είχε παρουσιάσει στο Saks Fifth Avenue. Η Ντελφίν Αρνό σημείωσε πως στόχος της είναι «να προκαλέσουμε ένα αίσθημα θαυμασμού στους επισκέπτες».
Ο φωτεινός τροχός στο κέντρο της εγκατάστασης αποκαλύπτει κινούμενα σύμβολα, ενώ είκοσι οκτώ μηχανικές πεταλούδες φτερουγίζουν ανάμεσα στα χρωματιστά άνθη. Στο εσωτερικό, μια χορωδία γκόσπελ τραγούδησε στις καμπύλες σκάλες, δίπλα σε ένα χρυσό δέντρο στολισμένο με εμβληματικά στοιχεία όπως Bar jacket και φόρεμα Junon.
Η γιορτινή καμπάνια της Dior συνδέεται με την τελευταία συλλογή Cruise της Μαρίας Γκρατσία Κιούρι, με το νυχτερινό σκηνικό της Villa Albani Torlonia να επιστρέφει ως αναφορά στο μικρό φιλμ της μάρκας.
Εκεί συναντά κανείς έναν λαβύρινθο από ρωμαϊκά αγάλματα, μάντισσες και φωτεινά πλάσματα όπως κύκνους και φτερωτά άλογα. Παράλληλα, η μάρκα κυκλοφόρησε εποχιακά αξεσουάρ με χαρακτηριστικά της όπως οι χρυσές λεπτομέρειες στο Lady Dior ή οι νέες εκδοχές της τσάντας Dior Toujours.
Στο κατάστημα της Avenue Montaigne, οι βιτρίνες παίζουν με τις κλίμακες: μια τεράστια επίχρυση πεταλούδα συνυπάρχει με μινιατούρες που θυμίζουν το εργαστήριο υψηλής ραπτικής. Στον χειμερινό κήπο, στολισμένα έλατα και ένα εντυπωσιακό άγαλμα Πήγασου δημιουργούν έναν ζεστό μαγικό κόσμο.
Αντίστοιχες εγκαταστάσεις παρουσιάζονται στο Beverly Hills, στο Πεκίνο, στο Ντουμπάι, στη Μπανγκόκ και στη Σεούλ, επιβεβαιώνοντας πως τα βασικά στοιχεία της ταυτότητας της Dior παραμένουν αναλλοίωτα ανεξάρτητα από τις εξωτερικές αλλαγές. Ο Ολιβιέ Μπιαλομπός, πρόεδρος του οίκου Dior, θυμήθηκε μια χαρακτηριστική στιγμή, όταν ένας οδηγός ταξί του είπε πως η πρόσοψη της Dior ήταν «η πιο δημοφιλής ατραξιόν στο Παρίσι μετά τον Πύργο του Άιφελ».
Καθώς η νέα εποχή της Dior διαγράφεται καθαρά στον ορίζοντα, η άφιξη του Τζόναθαν Άντερσον στην κορυφή της δημιουργικής ηγεσίας αποτελεί σημείο καμπής. Ο Άντερσον ανέλαβε τον Ιούνιο του 2025 όλες τις συλλογές του οίκου, διαδεχόμενος τη Μαρία Γκρατσία Κιούρι, η οποία επί εννιά χρόνια είχε ανανεώσει ουσιαστικά την αισθητική της Dior.
Με βαθιά εμπειρία από την ενδεκάχρονη πορεία του στη Loewe, ο σχεδιαστής εισάγει έναν δικό του, τολμηρό κώδικα ευαισθησίας και χιούμορ, διατηρώντας παράλληλα τον σεβασμό στις ιστορικές αξίες του οίκου.
Με αφορμή την 130ή επέτειο της Swarovski και σε συνδυασμό με την εορταστική
φωταγώγηση των Ηλυσίων Πεδίων, άνοιξε ένα pop-up κατάστημα στην 1 Place Charles de Gaulle, προσκαλώντας τους επισκέπτες να βυθιστούν σε έναν κόσμο θαυμάτων.
Βρίσκεται κοντά στην εμβληματική Αψίδα του Θριάμβου και είναι εμπνευσμένο από το χαρακτηριστικό οκτάγωνο του οίκου, παρουσιάζοντας τις συλλογές κοσμημάτων και home décor της Swarovski, συμπεριλαμβανομένης της Vienna Collection της Giovanna Engelbert, που αποτυπώνει 130 χρόνια savoir-faire, χάρης και εκλεπτυσμένης αισθητικής με σύγχρονο edge.
Οι επισκέπτες μπορούν να εξατομικεύσουν τα gift boxes με crystallized lettering στο gifting & personalization station, ενώ τα in-store highlights περιλαμβάνουν μια φιγούρα του Πύργου του Άιφελ, κομψά εγγεγραμμένη σε διάφανους κρυστάλλους, και ένα pen με ασημί τόνο και Eiffel Tower charm. Το Swarovski Pop-up Store λειτουργεί στην 1 Place Charles de Gaulle, έως 26 Δεκεμβρίου 2025.
Σε μια χρονιά όπου η δημιουργικότητα ταξιδεύει, ο Dior επεκτείνει τη γιορτινή της μαγεία παγκοσμίως. Σε καταστήματα από τη Νέα Υόρκη μέχρι τη Σεούλ, στοιχεία από την εορταστική αισθητική εφαρμόζονται σε προσωρινές ή μόνιμες εγκαταστάσεις.
QR codes σε βιτρίνες αποκαλύπτουν ψηφιακές ιστορίες, selfie φίλτρα προσθέτουν αστερισμούς γύρω από τα πρόσωπα και μια AR λειτουργία στην Avenue Montaigne θέτει σε κίνηση τον φωτεινό τροχό της πρόσοψης. Ο Μπιαλομπός σημείωσε πως την επόμενη χρονιά ο Άντερσον θα παρουσιάσει τις δικές του ιδέες για τα Χριστούγεννα, πάντα με σημείο αναφοράς τους κώδικες του οίκου.
Η γαστρονομική πλευρά των γιορτών έχει επίσης τιμητική θέση. Ο σεφ Γιανίκ Αλενό υπογράφει τον νέο κορμό του 30 Montaigne, εμπνευσμένο από το φόρεμα Francis Poulenc του 1950. Με βελούδινη λευκή πλισέ επιφάνεια που θυμίζει ύφασμα, το επιδόρπιο συνδυάζει grand cru σοκολάτα, τραγανό φουντούκι, μαρμελάδα μανταρίνι, μους τζίντζερμπρεντ και λεπτό μπισκότο κακάο. Ο Μπιαλομπός, βλέποντας την ολοκληρωμένη δημιουργία, παραδέχτηκε πως «έμεινε άφωνος».
Την ίδια εβδομάδα, στα Galeries Lafayette η Κλάρα Λουσιάνι τραγούδησε το Happy Christmas των Τζον Λένον και Γιόκο Όνο, εγκαινιάζοντας τις φημισμένες βιτρίνες του πολυκαταστήματος και αποκαλύπτοντας ένα τεράστιο δέντρο με κόκκινες κορδέλες στο εσωτερικό του. '
Το Παρίσι παραμένει έτσι πιστό στον τίτλο της Πόλης του Φωτός, διατηρώντας ζωντανή μια παράδοση που συνδυάζει λαμπρότητα, δημιουργικότητα και την ακαταμάχητη παριζιάνικη φινέτσα.
